三季度亏损扩大，爱奇艺困在迷雾中

爱奇艺今年日子不好过。

除了近期的《一年一度喜剧大赛》出圈，爱奇艺一方面要和短视频平台争抢流量，一方面接连遭遇了“倒奶打投”、取消超前点播等波折，而一度叫好又叫座的“迷雾剧场”，本季评分和热度双“扑街”。

这些，都体现在爱奇艺三季度财报中。

Q3财报显示，爱奇艺2021三季度营收达76亿人民币，同比增长6%；但净亏损17.34亿元，同比扩大47.45%。

“第三季度，我们在内容安排方面经历了很大的不确定性，导致收入表现低于预期。”在财报结束后的分析师电话会上，爱奇艺创始人龚宇称。

财报发出后，爱奇艺股价大跌17.23%。深陷迷雾的爱奇艺，如何走出亏损泥潭？

“迷雾剧场”

2020年第二季度，爱奇艺推出了主打悬疑的“迷雾剧场”。

《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》，五部悬疑剧中，两部爆款，迷雾剧场迅速被贴上高品质、高质量、优质内容的标签。

在万众期待下，今年第二季迷雾剧场播出，但随着光环和期待而来的却是口碑收视两连扑。

“《隐秘的角落》、《沉默的真相》难道是绝唱？”在豆瓣，有网友发出这样的感叹。

算上先导片，目前爱奇艺迷雾剧场已经播出三部。

*部是9月21日上线的《再见，那一天》，这个6集短片宣发相当低调，豆瓣评分6.9。分数虽然及格，但是和迷雾剧场*季水准仍有些差距。

第二部，是卡司阵容满分的《八角亭谜雾》。

段奕宏、祖峰、郝蕾、吴越、温峥嵘等一众业务能力能打的*实力派演员组成的“神仙阵容”，加上各大电影节的常客、手握柏林银熊大奖的导演王小帅，拔高了观众的期待。

有报道称，该剧在爱奇艺的内部审核中也获得一致好评，甚至不惜压缩制作周期也要将其作为迷雾剧场今年的首发阵容。

根据相关数据显示，《八角亭谜雾》刚开播就以6077.88的热度跻身全平台电视剧榜首。结果该剧豆瓣开分6.2，并且此后一路下滑，最终以5.7分收官，和观众对其满分阵容的期待相去甚远。

“披着悬疑外壳的家庭伦理剧”，这是观众对《八角亭谜雾》的*槽点。作为悬疑剧，剧中对家庭关系的描述篇幅过多，并且“原生家庭”、“女性话题”每个热议话题都想涉足，刑侦探案内容却微乎其微，最终，导致故事主线支离破碎。故事过半，观众甚至还没理清主角的行为和动机。

迷雾剧场第三部，是《致命愿望》。主角阵容有冯绍峰、文琪、范丞丞，集齐了“中生代+实力新生派+流量明星”的组合。在《八角亭谜雾》失利后，这个集悬疑、偶像、赛博朋克元素为一体的新剧被寄予了厚望。

但结果，《致命愿望》被打了4.2的低分。观众评价该剧不仅混乱，而且想象力贫瘠，“只靠打光和绿幕实现的廉价赛博朋克”。

“不如改叫迷惑剧场”，“把观众的信任耗没了”，连续几部口碑不佳，迷雾剧场似乎再难重现去年的盛况。

紫金陈出走优酷

去年，爱奇艺迷雾剧场推出的《隐秘的角落》、《沉默的真相》豆瓣评分分别为8.8分和9.1分，微博相关话题有75.6亿阅读量，397.8万人次讨论，“小白船”、“爬山”等剧中情节成为网络热门词汇。

而这两部作品皆改编自紫金陈原创推理小说。紫金陈是中国知名推理作家，被誉为“中国的东野圭吾”，其推理*系列中《无证之罪》也曾于2017年被改编为同名影视剧，收获不俗口碑。

“紫金陈出品，皆为爆款”有网友这样评价。紫金陈成为多平台哄抢的对象，10月20日，在2022年精品先鉴会上，优酷宣布将与紫金陈达成五年的*合作。这也意味着爱奇艺的迷雾剧场，将失去其立命之本——优质剧本。

另一方面，悬疑题材似乎成了兵家必争之地，从爱奇艺的迷雾剧场，到优酷的悬疑剧场，还有今年芒果的季风剧场，截止上半年，已公布的悬疑剧高达40多部。

此外，优酷的悬疑剧场已略有声色，之前其播出的《玫瑰行者》豆瓣评分7.3，收获了观众“有诚意的作品”“良心国产剧”“真大女主剧”等正面评价。

面对行业竞争，爱奇艺在内容上依然投入巨大。爱奇艺近三年在内容制作上花费高达642亿元，今年上半年在内容上也已经花出去了105亿元。

三季度爱奇艺营收成本为70亿元，内容成本支出为53亿元人民币，同比增长13%。除了版权费用，爱奇艺增长的内容成本支出主要是对原创内容的投资增长造成的。

但这些投入，并没有给爱奇艺带来更多回报。三季度，爱奇艺内容分发收入为6.3亿元，同比增长60%；会员服务营收为43亿元，同比增长8%，但会员数量为1.036亿，环比减少260万；在线广告服务营收为17亿元，同比下降10%。

爱奇艺能否成功破局

今年7月，《财富》公布了“中国500强亏损公司排行榜”，爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名。事实上，爱奇艺成立11年一直处在亏损状态，自2018年上市披露业绩数据以来，2018-2020年同期净亏损分别为 91亿、103亿、70亿，三年累计亏损264亿。

长视频平台的主要成本来自日益高昂的内容成本，在这个行业，用户没有忠诚度，哪家平台的内容更吸引人，用户就会迅速投入下一家的怀抱。

连年亏损之下，爱奇艺不得不另谋生路，以填补内容上的亏损。偶像选秀节目、超前点播都是爱奇艺积极创收的尝试。

2018年3月，爱奇艺首次推出《偶像练习生》，4年来在该系列选秀节目中仅冠名费就赚了近30亿。此外，选秀节目设有打投机制，爱奇艺规定普通用户每天只能投一票，但会员每天可以投两票，从而大大提高了会员转化率，会员服务费代替广告成了爱奇艺的半壁江山。反映到财报，2018年爱奇艺付费会员收入首次突破百亿，达到106亿元，同比增长72%。

2019年底，爱奇艺联合腾讯首次试水超前点播，《庆余年》中开通超前点播可以提前看6集，会员可以通过每集3元或一次性支付50元的形式购买超前点播内容，超前点播每集最少播放量为400万，以最少播放量一次性支付50元计算，《庆余年》至少让爱奇艺入账2 亿元，致使爱奇艺2020年亏损状态有明显收缩。尝到了甜头的爱奇艺将超前点播范围进一步扩大到全平台。

但这两个创收方式，在今年都引发了风波，爱奇艺在今年8月宣布将取消选秀节目和场外投票，在今年10月宣布取消超前点播。

事实上，爱奇艺所面临的困境不只是爱奇艺自身的困境，更是整个长视频行业的困境。不止爱奇艺，优酷、腾讯乃至整个长视频行业，除了芒果TV，都处于长期亏损状态。

此外，长视频市场正在被挤压。2019年，国内移动应用国民使用时长统计中，短视频以15%的占比远远甩开长视频。今年6月3日，第9届中国网络视听大会上，“优爱腾”三家长视频平台负责人先后上台，集体声讨短视频侵权。

“比如 90 分钟的足球比赛直播，一场下来真正精华的就是进球那几秒钟，或者前前后后加起来一两分钟，90 分钟最有价值的部分都集中在一块了，一个短视频都把精华看完了，谁还去看完整的直播？”龚宇称。

“行业遇到的*问题就是内容供给出现严重短缺，短视频争夺用户时长也是重要客观原因。”在财报电话会上，龚宇再次强调。

摆在爱奇艺前面的路只剩下一条——内容，靠优质内容吸引观众，提高会员转化率。

数据显示，迷雾剧场*季上线半年，共吸引国内超6800万爱奇艺会员观看，而爱奇艺当季财报中的会员服务收入、在线广告营收入等也有了一定的提升。

“现在，对爱奇艺来说重点是开源节流，砍掉低效率业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。”龚宇称，“我们要适应现在的环境变化，来创作满足用户需求的内容。”

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