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三季度亏损扩大,爱奇艺困在迷雾中

财报发出后,爱奇艺股价大跌17.23%。深陷迷雾的爱奇艺,如何走出亏损泥潭?
2021-11-23 20:29 · 微信公众号:鞭牛士  魏冰   
   

爱奇艺今年日子不好过。

除了近期的《一年一度喜剧大赛》出圈,爱奇艺一方面要和短视频平台争抢流量,一方面接连遭遇了“倒奶打投”、取消超前点播等波折,而一度叫好又叫座的“迷雾剧场”,本季评分和热度双“扑街”。

这些,都体现在爱奇艺三季度财报中。

Q3财报显示,爱奇艺2021三季度营收达76亿人民币,同比增长6%;但净亏损17.34亿元,同比扩大47.45%。

“第三季度,我们在内容安排方面经历了很大的不确定性,导致收入表现低于预期。”在财报结束后的分析师电话会上,爱奇艺创始人龚宇称。

财报发出后,爱奇艺股价大跌17.23%。深陷迷雾的爱奇艺,如何走出亏损泥潭?

“迷雾剧场”

2020年第二季度,爱奇艺推出了主打悬疑的“迷雾剧场”。

《十日游戏》《隐秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》,五部悬疑剧中,两部爆款,迷雾剧场迅速被贴上高品质、高质量、优质内容的标签。

在万众期待下,今年第二季迷雾剧场播出,但随着光环和期待而来的却是口碑收视两连扑。

“《隐秘的角落》、《沉默的真相》难道是绝唱?”在豆瓣,有网友发出这样的感叹。

算上先导片,目前爱奇艺迷雾剧场已经播出三部。

第一部是9月21日上线的《再见,那一天》,这个6集短片宣发相当低调,豆瓣评分6.9。分数虽然及格,但是和迷雾剧场第一季水准仍有些差距。

第二部,是卡司阵容满分的《八角亭谜雾》。

段奕宏、祖峰、郝蕾、吴越、温峥嵘等一众业务能力能打的超强实力派演员组成的“神仙阵容”,加上各大电影节的常客、手握柏林银熊大奖的导演王小帅,拔高了观众的期待。

有报道称,该剧在爱奇艺的内部审核中也获得一致好评,甚至不惜压缩制作周期也要将其作为迷雾剧场今年的首发阵容。

根据相关数据显示,《八角亭谜雾》刚开播就以6077.88的热度跻身全平台电视剧榜首。结果该剧豆瓣开分6.2,并且此后一路下滑,最终以5.7分收官,和观众对其满分阵容的期待相去甚远。

“披着悬疑外壳的家庭伦理剧”,这是观众对《八角亭谜雾》的最大槽点。作为悬疑剧,剧中对家庭关系的描述篇幅过多,并且“原生家庭”、“女性话题”每个热议话题都想涉足,刑侦探案内容却微乎其微,最终,导致故事主线支离破碎。故事过半,观众甚至还没理清主角的行为和动机。

迷雾剧场第三部,是《致命愿望》。主角阵容有冯绍峰、文琪、范丞丞,集齐了“中生代+实力新生派+流量明星”的组合。在《八角亭谜雾》失利后,这个集悬疑、偶像、赛博朋克元素为一体的新剧被寄予了厚望。

但结果,《致命愿望》被打了4.2的低分。观众评价该剧不仅混乱,而且想象力贫瘠,“只靠打光和绿幕实现的廉价赛博朋克”。

“不如改叫迷惑剧场”,“把观众的信任耗没了”,连续几部口碑不佳,迷雾剧场似乎再难重现去年的盛况。

紫金陈出走优酷

去年,爱奇艺迷雾剧场推出的《隐秘的角落》、《沉默的真相》豆瓣评分分别为8.8分和9.1分,微博相关话题有75.6亿阅读量,397.8万人次讨论,“小白船”、“爬山”等剧中情节成为网络热门词汇。

而这两部作品皆改编自紫金陈原创推理小说。紫金陈是中国知名推理作家,被誉为“中国的东野圭吾”,其推理之王系列中《无证之罪》也曾于2017年被改编为同名影视剧,收获不俗口碑。

“紫金陈出品,皆为爆款”有网友这样评价。紫金陈成为多平台哄抢的对象,10月20日,在2022年精品先鉴会上,优酷宣布将与紫金陈达成五年的独家合作。这也意味着爱奇艺的迷雾剧场,将失去其立命之本——优质剧本。

另一方面,悬疑题材似乎成了兵家必争之地,从爱奇艺的迷雾剧场,到优酷的悬疑剧场,还有今年芒果的季风剧场,截止上半年,已公布的悬疑剧高达40多部。

此外,优酷的悬疑剧场已略有声色,之前其播出的《玫瑰行者》豆瓣评分7.3,收获了观众“有诚意的作品”“良心国产剧”“真大女主剧”等正面评价。

面对行业竞争,爱奇艺在内容上依然投入巨大。爱奇艺近三年在内容制作上花费高达642亿元,今年上半年在内容上也已经花出去了105亿元。

三季度爱奇艺营收成本为70亿元,内容成本支出为53亿元人民币,同比增长13%。除了版权费用,爱奇艺增长的内容成本支出主要是对原创内容的投资增长造成的。

但这些投入,并没有给爱奇艺带来更多回报。三季度,爱奇艺内容分发收入为6.3亿元,同比增长60%;会员服务营收为43亿元,同比增长8%,但会员数量为1.036亿,环比减少260万;在线广告服务营收为17亿元,同比下降10%。

爱奇艺能否成功破局

今年7月,《财富》公布了“中国500强亏损公司排行榜”,爱奇艺以“70亿亏损”榜上有名。事实上,爱奇艺成立11年一直处在亏损状态,自2018年上市披露业绩数据以来,2018-2020年同期净亏损分别为 91亿、103亿、70亿,三年累计亏损264亿。

长视频平台的主要成本来自日益高昂的内容成本,在这个行业,用户没有忠诚度,哪家平台的内容更吸引人,用户就会迅速投入下一家的怀抱。

连年亏损之下,爱奇艺不得不另谋生路,以填补内容上的亏损。偶像选秀节目、超前点播都是爱奇艺积极创收的尝试。

2018年3月,爱奇艺首次推出《偶像练习生》,4年来在该系列选秀节目中仅冠名费就赚了近30亿。此外,选秀节目设有打投机制,爱奇艺规定普通用户每天只能投一票,但会员每天可以投两票,从而大大提高了会员转化率,会员服务费代替广告成了爱奇艺的半壁江山。反映到财报,2018年爱奇艺付费会员收入首次突破百亿,达到106亿元,同比增长72%。

2019年底,爱奇艺联合腾讯首次试水超前点播,《庆余年》中开通超前点播可以提前看6集,会员可以通过每集3元或一次性支付50元的形式购买超前点播内容,超前点播每集最少播放量为400万,以最少播放量一次性支付50元计算,《庆余年》至少让爱奇艺入账2 亿元,致使爱奇艺2020年亏损状态有明显收缩。尝到了甜头的爱奇艺将超前点播范围进一步扩大到全平台。

但这两个创收方式,在今年都引发了风波,爱奇艺在今年8月宣布将取消选秀节目和场外投票,在今年10月宣布取消超前点播。

事实上,爱奇艺所面临的困境不只是爱奇艺自身的困境,更是整个长视频行业的困境。不止爱奇艺,优酷、腾讯乃至整个长视频行业,除了芒果TV,都处于长期亏损状态。

此外,长视频市场正在被挤压。2019年,国内移动应用国民使用时长统计中,短视频以15%的占比远远甩开长视频。今年6月3日,第9届中国网络视听大会上,“优爱腾”三家长视频平台负责人先后上台,集体声讨短视频侵权。

“比如 90 分钟的足球比赛直播,一场下来真正精华的就是进球那几秒钟,或者前前后后加起来一两分钟,90 分钟最有价值的部分都集中在一块了,一个短视频都把精华看完了,谁还去看完整的直播?”龚宇称。

“行业遇到的最大问题就是内容供给出现严重短缺,短视频争夺用户时长也是重要客观原因。”在财报电话会上,龚宇再次强调。

摆在爱奇艺前面的路只剩下一条——内容,靠优质内容吸引观众,提高会员转化率。

数据显示,迷雾剧场第一季上线半年,共吸引国内超6800万爱奇艺会员观看,而爱奇艺当季财报中的会员服务收入、在线广告营收入等也有了一定的提升。

“现在,对爱奇艺来说重点是开源节流,砍掉低效率业务、项目,增加和尝试新的货币化机会。”龚宇称,“我们要适应现在的环境变化,来创作满足用户需求的内容。”

【本文作者魏冰,由投资界合作伙伴微信公众号:鞭牛士授权发布,文章版权归原作者及原出处所有,转载请联系原出处。文章系作者个人观点,不代表投资界立场。如内容、图片有任何版权问题,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。】