飞盘火了，VC开始投瑜伽裤

“两个月前公园湖边遍地露营，现在球场草坪到处飞盘。” 

正如你所见，飞盘猝不及防地火了。艳阳七月，红极一时的户外露营迎来一群群“接盘侠”，飞盘一跃成为年轻男生女生最火爆的社交运动，与露营、骑行一起被誉为“精致生活三件套”。

“夏天的快乐是飞盘给的。”飞盘与夏季，让疫情下的年轻人发泄了一把。如今搜索“飞盘”，小红书的笔记数量达到18万多，涵盖入门、教程、玩法、规则等各个门类；飞盘相关词条在微博的阅读总次数超过9500万人，抖音上飞盘小视频络绎不绝。周末，朋友圈的飞盘随处可见。

而伴随着大量年轻女性参加飞盘，VC看到一条隐秘赛道崛起。“从今年刘畊宏现象到飞盘，社交运动正在席卷年轻女性，我们消费科技组同事最近看起了瑜伽裤。”一位北京VC朋友分析，正如靠着一条瑜伽裤撑起lululemon市值2000多亿，国内新中产女性运动赛道才刚刚爆发。

今年夏天，飞盘火了

年轻男女最火爆的社交运动

飞盘到底有多火？

王琳是一个来自福建三线城市的95后女生。进入7月，因为天气太热收起露营设备，她开始在小红书上密集看到飞盘这项运动。那些穿着紧身运动服，肆意在足球场上奔跑的女生们立刻就吸引了她。

（图片来源：小红书截图）

于是，在初步了解飞盘后，她准备了装备，约上多位朋友体验了一把“跟着飞盘飞起来”的快感。

追溯起来，上世纪70年代飞盘运动开始风行欧美。由于运动本身具有新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、没有场地限制等等的诸多特点,吸引了男女老少各年龄层的爱好者。20世纪80年代，飞盘传到国内，但在很长一段时间内鲜少为人问津。

北京一位飞盘教练回忆，他在10多年前接触飞盘时，这还是一个特别小众的运动，玩的人很少，没想到近几年间，找他教学的机构和学员直线增加。尤其最近一年，飞盘火起来的速度让他和朋友都大吃一惊。

“玩飞盘很让人上瘾！”王琳对投资界分享了她第一次玩飞盘感受。用她的话来说，一旦开启了这个模式，没几天就想去玩一趟，“有点上瘾，有时候抬起手都想顺势做扔飞盘的动作。”王琳男友也坦言，让一个没什么运动细胞的女朋友出门运动，飞盘立了大功。

飞盘为什么流行起来？除了入门门槛低，飞盘还算是一个特别平民的运动——相比露营、滑雪等一系列需要砸钱购买大量装备的运动，飞盘爱好者显得不那么“败家”。

投资界在某电商平台上了解到，一个飞盘的价格从几十元到上百元不等，对于新手来说，二三十元的飞盘就已经足够了，不过是一顿饭钱。多位店家介绍，即便是上百元的飞盘，也来自于二次创作和品牌联名的溢价，在质量和手感上并没有过多差别。

“这应该是对学生党最友好的娱乐运动了。”正在北方读大学的赵辰希直言。赵辰希是一名飞盘新晋爱好者，在此之前，剧本杀、桌游、露营、滑雪这些网红活动，她一样也没落下过。“因为热情很短，所以喜欢换着玩新的东西”，但每次玩下来动辄几百元，常常要省吃俭用很久。

今年四月的一次露营活动中，朋友带来一块飞盘，赵辰希尝试后立刻就喜欢上了这项运动。“玩飞盘就像回到了小时候，和朋友丢沙包的乐趣，拿在手里的一刻有种油然而生的亲切感。”玩飞盘的过程中，赵辰希认识到了很多朋友，“又能瘦还能拓展社交圈，何乐而不为呢？”

数据显示，2021年全国玩飞盘的人数超过了50万人，而在2022年，飞盘一跃成为年轻人喜爱的潮流运动第一，占比超过40%；超过60%的单身年轻人希望通过飞盘交友。

“最近你‘盘’了吗？”飞盘正在成为年轻男女的新社交方式。不少爱好者提到，“飞盘是杀死时间的另一个方式，至少在运动中暂时忘记了疫情的困扰。”年轻群体赋予了飞盘更多感性价值，正如同此前被他们热捧的任何一项网红活动一样。

“把飞盘扔进36度的风里，永远热爱阳光与自由。”从剧本杀到滑雪，从露营到飞盘，把不起眼的小众爱好带向潮流的，可能还是这群年轻人。

卖飞盘一年进账6000万

创业者涌入，投资人却很犹豫

一个飞盘几十块，这门生意好做吗？

北京一位飞盘创业者顾申告诉投资界，在全民健身的浪潮下，飞盘是一项可以类比大球类产业链的运动。目前，飞盘既可以做成高精尖的职业或半职业团队，也可以是面向老百姓的全民健身项目俱乐部，甚至是一个社交平台。

2021年，当时在国企工作的顾申开始接触飞盘，最初这一运动只在小圈子里流传，当看到飞盘出现在社交平台上时，顾申嗅到了商机。经过前期调研评估后，2022年初，顾申与三位朋友兼职创办了一家飞盘俱乐部。

一个季度过去，顾申的飞盘俱乐部已经开始盈利。

顾申介绍，俱乐部每周有固定的活动场次，接待过腾讯、字节跳动这一类的互联网大厂部门团建，因为最近飞盘在社交媒体上爆火，俱乐部出现了供不应求的状态，不少客户都需要抢票。不久前，俱乐部还与平台达成了战略合作，拿到了部分赞助。在顾申看来，这一行业的前景十分可观。

此外，以飞盘产品销售为主的产业也在壮大。某电商平台上，飞盘专卖店数量在这两年内迅速增长，处于头部的几家店铺均表示，这一年中销售情况均十分可观。此前有媒体报道，国内一家头部飞盘产品销售公司2021年的营收接近6000万元，每年基本保持150%到200%的增长。

这波热潮赚到钱的人不止于此。现在，各个大牌也蹭上了飞盘的热度。此前，迪卡侬曾在多家门店为飞盘专设陈设区；飞盘运动中所衍生的手套、运动鞋、瑜伽裤的品牌Salomon、lululemon、Hoka等销量大增；361度、香奈儿等品牌均推出飞盘联名的潮玩及数字藏品，有产品高达上万美元。

天眼查显示，我国目前有350余家飞盘相关企业，截至6月8日，我国今年已新增15余家相关企业，同比去年增长70%。这之中，超6成相关企业为有限责任公司，24%为个体工商户，9家相关企业有过融资历史。

飞盘火了，但不少投资人依然很谨慎。有飞盘从业者表示，偶尔能与几个投资人接洽，但他们对盈利模式和行业前景都处于观望态度。赛道大火之后，目前还没有一家飞盘相关企业出现融资动态。

另一边，在风口时期成立的俱乐部和电商小店，同样有着对行业前景的担忧。

一家规模不大的俱乐部创始人坦言，“一家家俱乐部来抢生意，可愁死了”。事实上，在北京、上海等飞盘产业兴起较快的城市，如何在几乎同质化的活动中增加新意，形成自己的竞争优势，从而保证持续的盈利能力，依然是这些俱乐部要面临的问题。

王琳的男友在一家以活动为主的传媒公司任职，此前公司关注到了飞盘在社交媒体上的热度，计划做一个以飞盘为主题的活动，最终这一活动却未能落地。他总结道，虽然网上一些年轻人对此十分追捧，但飞盘在三四线城市的普及程度并不高，而寻找合适的场地也是一大难题，“一两次活动或许看不到问题，但要长期以此盈利，热度过去还不知道机会在哪。”

场地紧缺，这一项网红运动的生命力堪忧。

VC开始投瑜伽裤

千亿女性运动赛道崛起

“很明显，飞盘一定会带火瑜伽裤。”有网友调侃称，自己还没开始真正了解飞盘，就已经刷到满屏的瑜伽裤。

“飞盘是一项门槛特别低的活动。”专门做飞盘活教学的从业者向投资界介绍，前期只需要掌握三个抓飞盘和一个丢飞盘的动作，动作简单易学。如果涉及比赛，在整个过程中不需要裁判，仅凭参赛者的自觉，有的赛后还会给双方的赛场精神打分。相比足球等运动，飞盘不用进行大量奔跑，唯一的规定就是不能有身体触碰，这也为男生女生混合玩提供了便利。

一位老飞盘运动者表示，“对于没有接触过飞盘的人，他们看到的就是满屏的瑜伽裤。”在他的印象中，鲜少看到哪一项运动像飞盘这样能够吸引着大量年轻女性参加。但目睹这一幕，VC看到的是一条女性运动赛道正在崛起。

正如瑜伽裤。2022年5月，科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布获得超千万元天使轮融资，由险峰长青领投。从瑜伽裤开始，COCOFIT相继研发了“弹·系列”、“羽·系列”等产品，在天猫上，COCOFIT销量最好的一款产品为价格134元的“鲨鱼裤”，月销超1000条。

更早之前，轻运动生活方式品牌「焦玛」宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级。「焦玛」由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，瞄准千亿运动休闲服饰市场。据品牌官方介绍，其主打产品为2022年1月上线天猫旗舰店的首款产品——裸感瑜伽裤，售价329元。

这是一条不容小觑的赛道。以售价近千元的瑜伽裤切入，经过二十余年的发展，lululemon长成了运动服饰中的“新巨头”，其市值一度达到600亿美元。如今，女性们穿着瑜伽裤打球、玩飞盘，随处可见。

不过，自从飞盘爆火后，足球场供不应求，飞盘玩家们抢占了球场，也让不少足球爱好者怨声载道。

虎扑和微博上，关于飞盘和足球场的争议愈演愈烈。“运动五分钟，拍照两小时”、“玩飞盘为什么要占用足球场”、“又是一个在小红书走红的流量密码”、“到底是运动还是去相亲”……一时间，关于“飞盘媛”、“瑜伽裤”、“抢占足球场”、“高端相亲局”的话题在社交平台上讨论得沸沸扬扬。

但这样的观点也引发了不少飞盘爱好者的反感，大家集体声讨冠以“媛”这类有攻击性的称呼。新手赵辰希表示，“运动时穿瑜伽裤、出去玩化妆拍照发朋友圈，只要没有干扰到别人就无可指摘。运动精神需要尊重，人同样需要尊重。”

“与其他网红活动不同的是，飞盘应该是是争议最大的运动。”顾申向投资界表示，这是他目前最担心的问题。这一问题也同样困扰着行业里的其他创业者。

7月7日，国家体育总局社会体育指导中心发布通知称，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。“这条通知出台给了我们一针强心剂。”顾申说，当时飞盘从业者朋友圈一片欢天喜地。

“盘不落地，永不放弃”——不少飞盘爱好者都提到了飞盘精神。只不过，井喷式的发展往往伴随着更多的争议，不论是纯粹的爱好还是商业变现，飞盘的未来都还没有真正落地。

让飞盘再飞一会儿吧。

（王琳、赵辰希、顾申均为化名）

本文来源投资界，作者：杨文静，原文：https://news.pedaily.cn/202207/496096.shtml