何同学是抖音的iphone吗？

如果只是“同步搬运”，那抖音里何同学真没什么可以期待的了。

10月27日，B站现象级up主"老师好我叫何同学"正式入驻抖音，在连续更新多条视频后，何同学粉丝量迅速冲到了62万，视频点赞数量参差不齐，从80万到3万不等。此数据虽说不错，但与当年罗永浩入驻4小时涨粉170万的数据相比仍差距甚远。

随后，何同学似乎重回B站一年四更的状态，既没有带货，也没有改变更新频率，账号似乎回到了静止状态。

但这一举动，似乎像是推倒了*张多米诺骨牌，在何同学入驻抖音十天后，B站迎来了大动作。在内部信中，B站宣布CEO陈睿亲自主抓游戏业务，此举无疑将B站从破圈增长重新拉回到了保证企业盈利的战略之中。

一把手亲自负责业务，叠加年初已经开启对Up主补贴的“降本增效”举措，何同学某种意义上的 “出走”似乎已成必然。

本次，何同学高调联姻抖音，无疑给年末平台抢人大戏加了许多戏码，特别是在罗永浩、俞敏洪出走淘宝全平台运营的前提下，抖音科技数码区一直难觅破圈级别KOL。

而在带货榜上，抖音数码区也始终没有太好的成绩，抖音科技数码区的现状鱼龙混杂，甚至有劣币试图驱逐良币之势，长年落后于化妆品、文玩、服饰等大品类。

而这一次，谁主动已经不重要，合作更像是一次双向奔赴。

01、何同学不会成为第二个罗永浩 

相较于在B站的有趣内容，何同学在抖音的开场显得非常平淡。

“快充到底会不会伤电池？”“电池健康掉到多少了之后，就该更换电池了。”常规的手机电池话题，似乎回归了数码博主的常态，但也让何同学失去了B站时的魔力，四条短视频点赞量*的仅有3.7万。

而相对于来说，何同学8分48秒的中视频，表现似乎更为出色，89万赞的流量似乎更多的是光环效应下，对于何同学本身IP的追逐，其中一条点赞量超过1.1万的评论内容为“欢迎何同学入驻抖音科技创作者family”。 

对创作的反馈，似乎没有达到预期，但细想之下，似乎也合常理。

在《2021年B站创作者生态报告中》显示，Z时代引领是B站创作者中*的特征，其中18-30岁创作者比例高达87%，而在2020年抖音创作者生态报告中，虽然抖音强调包含40岁的创作者青年群体比例超过60%，但30岁以下的创作群体仅占30%左右。年龄差别，自然代表了不同的内容业态。

互联网资深观察者蔡钰曾公开表示，B站的内容更像是数字社群的雏形，弹幕文化、开放式创作，打破第四堵墙等特点非常明显，更像是某类局部文化的缩影。而当这类局部文化的作者，试图离开具有相对较为独特的流量基础时，不适感就相当明显。

最典型的案例，便是曾经出走又回归的B站头部up主巫师财经。巫师财经转战西瓜视频后曾经有过一段流量*。 而到了2021年下半年，巫师财经的流量就开始一路走低，甚至出现过播放量17万的爆冷作品。

与此同时，何同学的创作方式也与抖音内容有着某种程度上的矛盾。

从B站数据来看，何同学账号共发布46条视频，但内容并非只是在流量偏好的方向上不断深耕，何同学的创作思路，更像是以个人趣味与动手实践相结合的产物，无法用某个标签和套路去定义。

对比抖音的网红博主，似乎更强调“重复的确定性”，张同学的俄罗斯背景音乐和刘畊宏的《本草纲目》健身操，一旦换掉，流量就会下跌。而何同学一年四次更新的特质，更是与勤奋的抖音博主们无法同日而语，要知道在2020年，抖音百万级创作者年人均更新量已经达到了400条，也就是说每天至少发布一条视频内容。

流量基础与创作方式的差异，会让何同学在抖音的发展之路面临坎坷。其成功的可复制性，也随之存疑。那么能够使抖音与何同学*粘合的理由，似乎只剩下抖音优秀的变现能力。

无论是流量补贴、广告还是电商，B站与抖音都不可同日而语。就在今年7月，有不少UP主发现通过激励计划获得的分成出现大幅下降，有人甚至失去了近八成。百万级播放的视频，2020年能从创作激励拿到数万元，但今年只有几百元。这才导致财富的虹吸效应让抖音成了无数为爱发电的B站up主们的淘金之地。

回到何同学本身，虽说已经成为B站的招牌，但细数来看，其商业化之路，走得还是相对“随性”。这一点，当平台处于上升期的阶段时，也许可以继续任性下去，但是当平台已经开始喝汤时，何同学们如果想要吃肉必须未雨绸缪。

直播还债式的逆袭故事，对于没有债的何同学无疑也是具有吸引力的。作为一个曾经参与脱口秀大会，以及采访过苹果CEO的up主，直播带货也许不是什么难题，但关键的矛盾，更多的来自于B站博主带货对于“人设”的消磨。

但对顶流来说，类似交个朋友和东方甄选直播间的“团队式带货”正在提另一种解题思路。

回到抖音本身，何同学的入驻与今年文玩界前辈马未都的入驻，有着某种相似性，同样是有潜力可挖掘的赛道，同样是乱象丛生的行业生态，同样是有影响力的超级大V，似乎也可以从马未对抖音文玩赛道的改变中，总结出一些经验与教训。

02、抖音数码区需要何同学

飞瓜数据2022上半年短视频直播与电商生态报告显示，2022年1-5月，抖音平台3C数码产品销量排行倒数第5名，其品类仅占全品类商品销售的3.3%，大幅落后于服饰、家居、文玩等品类。

同时，「新熵」观察2021年抖音数码评测区的前十名博主也发现，从视频的点赞量、观看量、留言量来看，热度远不及其它品类。而如果将抖音的数码生态，与B站的数码区对比，差距则更为明显。

流量的不稳定，也让抖音的数码博主将焦虑直接传递到了内容。不少专营华强北仿货产品的博主凭借着低价，以及与苹果、华为高度相似的产品带货累积了不少粉丝。如头部华强北主播李仔，粉丝数133万，就是凭借着售卖二手以及代工厂产品在数码圈快速累积了*波流量，期间也曾遭遇多次被打假、举报，但至今仍有许多博主跟风模仿其账号风格。

而在这种流量趋势之下，许多头部博主为了流量，也相继出品许多仿货产品评测内容。其带来的结果便是在抖音数码区，博眼球、赚流量成了常态，低价、擦边等更容易获取流量的内容，在此领域始终风行。

客观上来讲，这样的内容业态也是博主的无奈。抖音短视频的特性，是否真的利于科技数码类产品长内容的展开。过长的时长和相对数据化的评测内容，在短视频生态中几乎很难博得流量。而如何通过内容的趣味性，来提高关注度与流量，似乎是抖音数码区一直以来需要面对的问题。

总结来看，现今的抖音数码生态，呈现着破圈型主播的缺失、内部格局逐渐以博取流量为导向等特点。同时在带货方向上，低价数码产品依旧是抖音主要销售的产品，其结果就是除了不断为拼多多等平台导流之外，自身流量始终无法成规模变现。

基于此来看，何同学的到来，似乎是平台与博主之间的某种双向奔赴。但并不是每一个预想中的“化学效应”都会公式般发生，天时地利人和之下，何同学需要改变的也许更多。

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