突发！国美要破产了？

11月29日，中城院要案中心发微博称，国美电器有限公司因拖欠供应商数百万货款，经催要不能偿还，被供应商向北京市*中级人民法院破产法庭，申请破产清算，法院已启动审查。

事情很快在微博发酵，登上热搜榜，相关话题被阅读2.3亿次。

12月1日晚，国美发布声明回应“破产”一事：公司未收悉任何司法机关作出的，有关国美被申请破产的法律文书或问询谈话。

12月2日早上，中城院要案中心，回应国美的声明：此前供应商委托律师已向国美电器发过律师函，在正式提交破产申请材料之前，也通过多种渠道将申请材料发给了国美，应该说已经充分进行了预警，国美方面对此完全知情。

中城院还表示，供应商已通过EMS向北京市*中级人民法院破产法庭，邮寄了国美电器有限公司破产清算申请全套材料，法院已收到材料，并在审查之中。

目前来看，此次破产事件还未尘埃落定。不过，国美的困局，早已出现。

国美早已深陷困境

前段时间，国美还被爆出大瓜，要停发员工工资。吃瓜群众很快就把它顶上了热搜，引发全网讨论。

11月初，国美电器董事长黄秀虹，在全员大会上说，公司到12月底之前，只会给员工上社保，不会再发工资。她还补充，今后中长期，工资发放也存在不确定性。事情一曝光，网友就炸开了锅，这不违反劳动法吗？员工的生活怎么办？

再加上近一年来，黄光裕夫妇累计套现了10个亿。被一些人解读为，老板给员工画大饼，然后自己卷款跑路了。不过也有人认为，这是黄光裕套现给国美还债。

很多人感慨，这个曾经的零售霸主，没跟上时代的步伐，都沦落到发不出工资了。

最近几年，国美增长乏力、连年亏损，到了2020年，国美的年度营收跌到低点，只有441亿，不到老对手苏宁的五分之一，利润更是巨亏72亿。资产负债率也高得离谱，超过了98%。也就是说，国美所有财产加起来，刚刚够还债。

2021年2月，黄光裕出狱时，交到他手中的，就是一个这样的烂摊子。面对惨淡的现状，黄光裕却放出豪言，未来18个月，要让国美恢复原有市场地位。

那是黄光裕回归国美后的高光时刻。资本市场应声而起，国美股价两个月大涨180%，市值超过了900亿港元，达到近十年的顶峰。

刚归来的黄光裕，还制定了三个具体目标：

*个是发力电商，将国美在线改名为“真快乐”，用户目标1个亿。

第二个是进军家装行业，收购打扮家，三年GMV达到5000亿。

第三个是扩张线下零售，门店数量翻一番，达到6000家。

这些目标，几乎每一条都是要“再造一个国美”，只要能完成其中一个，就能让国美涅槃重生。

不富裕的国美雪上加霜

然而，理想很丰满，现实却是骨感的。

整个2021年，黄光裕给真快乐砸了近10亿，但日活用户只做到了300万，跟1个亿的目标相去甚远，没能让国美挤上国内电商的主牌桌，反而带来了巨额亏损和债务，让原本不富裕的国美，更加雪上加霜。

另一边，被寄予厚望的打扮家，也没好到哪里去。这一年多，黄光裕至少投入了2个亿。团队人数从100人快速扩充到600多人，每月人力成本就差不多要2000万。但是搞了一年多，才刚刚完成产品研发，错过了全年的装修旺季，几乎没有产出。

门店数量上，虽然一度突破了4000家，但是因为效益不好，又关掉了不少，距离6000家的目标遥不可及。

此外，黄光裕还进行了组织变革，对主要业务负责人大调动，一度请来了百度二号人物向海龙负责线上业务；对亏损、经营不善的业务，进行剥离和裁撤等等，不过都收效甚微。

黄光裕大刀阔斧的改革，在舆论上炒出了一些热度，但是却没看到多少实实在在的成果。资本市场因此失去信心，国美股价应声暴跌95%，市值从高点900亿跌落低谷，仅剩下45亿港元。

其实重掌国美的21个月里，黄光裕已经很努力了。国美员工透露，他几乎每天工作到凌晨，业务上的大小事情，都会亲自过问。但是不管他再怎么辛勤付出，病怏怏的国美，还是没有起色。

复盘其中的原因时，有人说，目标定得太大了，需要给黄光裕更多的时间；也有人说，黄光裕管理上出了问题，内部几乎是一言堂，员工没有活力和创造力；还有人说，方向选错了，电商的红利见底，现在是短视频和直播的时代。

那些东山再起的创业大咖

上述的问题也许都存在，但只要黄光裕还没放弃，还在尝试，就还有希望。在他之前，已经有多位创业大咖，度过了至暗时刻。

比如罗永浩创业做锤子手机失败，背负6亿债务，2020年，他转身投入抖音做直播带货，终于在近段时间迎来“真还传”大结局。

而俞敏洪因为政策原因，新东方濒临倒闭。2021年，他放下身段，自己带头下场做直播，在抖音上培养出了“东方甄选”这支团队，靠卖货把新东方重新带回*。

李国庆呢，被赶出当当后，自嘲“企业没了，家也没了”。但他没有放弃，在抖音二次创业，最终成为酒类目的头部带货主播。

还有最近爆红的张兰，即使失去俏江南，这些年仍然“折腾”不停，并随时拥抱新变化、抓住新机会，默默坚持多年，终于在这两周迎来爆发，让自己新创立的麻六记，成为国民知名品牌。

这几位大咖的共同点，一个是顺应趋势，拥抱直播；二是躬身入局，自己站到台前卖货；第三是结合与发挥了自身优势。最终获得成功。

聪明的黄光裕，也许早就看到问题所在。最近开始让国美所有门店，启动直播带货，资本呢也再一次看到国美的可能性，国美股价一天内大涨40%。这一步，或许走对了。只要黄光裕保持初心，努力奋斗，并愿意亲自下场“折腾”，对于国美来说，走出当前困境，就多了几分可能性。

黄光裕如此，那些为生活拼搏的人也一样，在你涅槃重生之前，总会有那么一段迷茫黑暗的日子，往东不是，往西也不是，往左错，往右也错了。

但只要你怀着必胜的决心，穿越黑夜，终会迎来曙光，取得属于你自己的胜利！加油，拼搏者。

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