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国产动画想崛起,还得再来100个《中国奇谭》

最近一个国产动画火了。1月1日两集开播以后,豆瓣开分直接9.6,近八成网友给了五星评分,B站播放量4天突破1000万,10天接近5000万,过于一致地全网叫好甚至让人怀疑,“真的没有买水军吗?”
2023-01-10 14:44 · 微信公众号:Vista氢商业  嘴嘴   
   

“祝国产动画早日实现:屁镇迪士尼,脚踹皮克斯!” 

最近一个国产动画火了。1月1日两集开播以后,豆瓣开分直接9.6,近八成网友给了五星评分,B站播放量4天突破1000万,10天接近5000,过于一致地全网叫好甚至让人怀疑,“真的没有买水军吗?”

这个动画就是《中国奇谭》,是一个讲妖怪的故事,一共8集,目前播出了3集。其中,*集刻画的小猪妖由于过于符合打工人的心酸,罕见地在全网形成“浪浪山”模因,周边售空,热搜不断,表情包遍地都是,“离不开的浪浪山,遇不到的孙大圣”,一度引发网友“走出浪浪山”的玩梗热潮。你说可怜小猪妖?好歹他有孙悟空给的三根毫毛,我们大多数却是死在金箍棒下的妖怪炮灰。

好久没有见到国产动画这样热闹过了。最近二十年,国产动画罕有优秀且出圈者,而像《三体》这样雷声大雨点小,披着“中式”的皮却不知道夹杂着谁家的魂,花了1.5亿还能搞一个丑建模的动画倒是不少见。

因此,观众们难免激动,《中国奇谭》三集过后豆瓣评分高达9.5,比第二集致敬的《天书奇谭》还高出了0.3分。出品方之一上海美术电影制片厂((下文简称“上美影”),更是童年回忆的承包商,90后们时隔多年再见上美影的“文艺复兴”,直接感慨,“上美一出手,就知有没有。”

然而,就算上美影做好了把关人,《中国奇谭》屡屡封神,也掩盖不了《中国奇谭》这个漂亮的开年*炮只是一个例外。疯狂造神的背后,是以上美影为代表的中国动画没落的20年,是中国动画产业羸弱贫瘠的现状,也是海外优秀作品卷卷袭来的强大压迫。无论怎样,“现在就疯狂叫好,太早也太激动了。”

别激动了,《中国奇谭》只是一个例外

何为奇谭?

也就是奇谈,在国语词典里,有“异于寻常的传说”的意思,故事大多与妖精鬼怪有关。

《中国奇谭》也就是在讲中国妖怪的故事。10个导演,8个独立故事,从打工到爱情,从乡土情结到科技幻想,以妖怪的视角,谈一谈我们生活里的事情。因此也有人把《中国奇谭》比作“国产爱死机”,网飞成人向动画《爱,死亡和机器人》由独立多样的短篇动画组成,在形式上看,二者确实挺像的。

但对于很多《中国奇谭》的粉丝而言,比肩“爱死机”,算不上太大的荣誉,“明明就是干干净净的中式传统2D动画,咋就一定要找个对标?”关于“爱死机”的讨论中,很多网友表示并不喜欢这样的表达,就像都是饼加肉,但谁要说肉夹馍是中式汉堡包,总觉得对不起嘴边的腊汁。

这就是《中国奇谭》和很多国产动画不一样的地方,暂且不说那些直接抄着宫崎骏和新海诚风格出来的动画,虽说抄袭有罪,好歹这些动画也有个模样。而现实是,大多国产动画或是风格或是人物沾了一点那些经典动画的边,就开始疯狂宣传,“国产千与千寻”“国产海贼王”“国产海绵宝宝”……恨不得把“掏钱,快看我”直接写在宣发海报上。

所以说,在乌烟瘴气的国产动画市场,《中国奇谭》突然冒出了头,真的挺例外的。

不符合原著却贴合时代的改编。

就目前播出的三集来看,《中国奇谭》最为人所津津乐道的还是*集《小妖怪的夏天》。故事改编自国民IP《西游记》,和以往只会讲盖世英雄孙悟空和貌美狡猾白骨精的故事不一样的是,这一次的旧事新讲,看向了一个妖怪山“浪浪山”里的*层小妖。

《小妖怪的夏天》的英文名是NOBODY讲的也是无名小卒的故事。家里三辈子才出来的一个“人才”小猪妖,看似是全家的希望、妈妈的荣耀,满怀期待来到浪浪山打工,亦如每一个刚刚毕业向往大城市的你和我,向往的生活是小镇猪青年干一番大事业,实际却是,资质平平,法力一般,*的特长就是一身猪鬃毛,一不留神就被当作刷子把自己干秃了。

就好像每一个初入职场的打工人,一进职场就接了大项目“抓唐僧”,大老板说,干好了给你喝唐僧肉汤。听到大饼的你双眼闪烁着单纯的无知,搞创新提点子,却被拥有脆弱自尊的领导骂“教我做事?”于是被派去做最苦最累的活,一晚上砍一千斤柴火,做不到也只能回复一个“好的收到”。熬了一个大夜,仅剩的几根毛也快掉没了,连砍带抢终于完成了KPI,却被告知白干了,“再去砍两千斤二十年以下的山胡桃木”,每满足一个荒谬的需求,就会喜提一个更荒谬的需求。如果妖界有知乎,小猪妖大概会在深夜提问,“初入职场的打工妖应该怎么做,才能不被PUA ?”

可笑的是,到了最后,大王画的饼也没了,唐僧肉汤变成了烤肉,小猪妖掉了一身毛连口汤都没得喝,多么现实多么无奈,把职场现状写得明明白白:努力努力白努力,打工打工白打工。正如脉脉上最近爆出的消息,年终了,百度ACE部门开始大裁员,剩下的人全员无年终,“重新定义好好过年”。

“人人都是小猪妖,人人都在浪浪山里住,人人都想走出浪浪山!”创作者们对小猪妖过于现实的刻画引得无数网友共鸣,有人拿给大王打工类比大厂996,有人拿妈妈劝话“别瞎想,能有个干的就不错了”解释考公热。自然也有人质疑这样的改编不符合原著,但被称为经典的86版《西游记》其实也和原著有些差异,故事内核从明后期个人主义的启蒙变成了改革开放时的艰苦奋斗,而在《中国奇谭》的改编中,也不是完全没有了以前的样子,唐僧的配音还是86版《西游记》的张云明老师。

总之,这些*时代性的叙述,看似在写小猪妖的一生,实则是千万个普通的你和我。你可怜他惨?放在你我身上,除了“最近老熬夜,毛掉的厉害”成为了现代年轻人的标配,我们可能还比不上小猪妖。

终于能好好讲中式内容了。

《中国奇谭》中有很多只有中国人看得懂的内容。比如第二集《鹅鹅鹅》改编的是南朝时期的志怪小品《阳羡书生》,从口中请出爱人,而瘸腿书生最后幻化成狐狸离去,则是在致敬上美影1983年出品的动画《天书奇谭》中的角色阿拐。

还有关于《小妖怪的夏天》的结局,多少人为大圣打向小猪妖的一棒心头一紧,虽然西天取经一路也没少杀妖,但别忘了,单单看师徒四人,也有不少妖怪。所以在很多版《西游记》中,孙悟空就是雷公脸的齐天大圣,而在《中国奇谭》的讲述中,最后也留了一个彩蛋,一句“俺老孙可没那么糊涂”是只有中国人才看明白的中式浪漫,“我就知道,我的大圣不可能是反派!”

但不是所有人都能在动画中讲好中式故事。在小说《三体》中,作者刘慈欣创造了一个有别西方的中式“丝绸朋克”,去哪也得有家有国,去哪都得种菜。但在前段时间上映的动画版《三体》中,中式科幻浪漫可真是一点都没体现出来,点开*集,粗制滥造的赛博朋克风扑面而来。这样一个号称打磨了5年的大型IP都如此令人失望,更别提其他国产动画,大多都是披着“中式”的皮,瞎搞。

不卷技术,适合的才是*的。

在盲目追求3D和CG*的时代,“技术先行、内容后退”仿佛成为动画制作者们的座右铭,好像谁的动画不做个3D就拿不出手。

《中国奇谭》不太一样,囊括了二维、三维、剪纸、定格、三渲二等不同手法,其中,《小妖怪的夏天》画风延续20年前的动画风格,背景借鉴了中国泼墨和青绿山水的意蕴;

《鹅鹅鹅》更明显,美术风格也有着志怪小说的感觉,黑白灰加上鲜明的红就像是中国山水画,既诡异又灵动,黑眼圈浓重的人物形象则有着哥特美学的视觉效果。尤其是狐狸公子的外表,《爱范儿》称,狐狸公子像是戏曲的俊扮,丹垩粉黛,鬓边簪花,变脸略显惊悚,醉酒时又不失可爱。

不是此前没有动画想要做传统中式动画的风格,但能被网友所津津乐道的,真的不多。单单一个《鹅鹅鹅》的解析,就给B站众多UP主带来了新活儿,UP主们乐此不疲地分析故事背后的深意和制作。说到底还是因为,制作用心了。《鹅鹅鹅》的导演胡睿在幕后花絮里就直言,采用素描加渲染的《鹅鹅鹅》,需要一帧一帧手动渲染,有时候工作量大的让人崩溃,这是没办法投机取巧的。

而为了挣快钱捞一笔,或者是根本不知道钱花在了哪里的其他国产动画,没能够像《中国奇谭》这样成为一种现象,还是因为内容和制作真的无法令人满意。就说用了2000多集都抓不到羊的灰太狼,水起来和网文作家江南有的一拼,更别提花了1.5亿的《三体》,画面效果直接被粉丝骂,像是“学了三年动画,老师看完我作品让我滚出去”的水平。

所以说,即使“一集封神”“吐血安利”“国漫标杆”的标签全网乱飞,所有人一起热热闹闹地造新神,但是《中国奇谭》对国产动画来说,真的只是一个例外啊。

为啥优质国产动画这么少?

虽然如今国产动画没落到底,20年来能拿出手的作品没几个。但是不能否认,中国动画,祖上也曾风光过。

中国动画起步没有比其他国家晚太多,至今也有101的年历史了。从最开始的万氏兄弟,到1957建厂的上美影,也曾一时风头十足。

最辉煌的时候,一部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》在法国安纳西、戛纳、巴黎和南斯拉夫萨格勒布等国际电影节上连连获奖,开创世界动画史上一个新的里程碑;后来的《大闹天宫》则创造了中国美术片输出的最高纪录。1983年6月,在巴黎上映时,12家影院联合首映,仅一个月时间,观众达10万人次,法国报纸称它是“动画片真正的杰作”。除此之外,还有《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》等经典动画片,皆出自上美影。

而这些经典作品的影响力,也不止在国内。《铁臂阿童木》的创作者日本动画之神手冢治虫正是因为看了《铁扇公主》,才毅然决定弃医从画。后来,有人曾邀请日本吉卜力三巨头之一的高畑勋(《萤火虫之墓》导演)来北京演讲,却被拒绝,理由则是,“你们没有必要来日本聘请我们,上美影既有深厚的传统,又有丰富的经验。”

但80年代之后,动画市场风向迅速转变,因为时代变迁和人才断层,占据中国动画半壁江山的上美影逐渐走向没落,陷入“廉颇老矣,尚能饭否”的困境,少有经典之作。

“老将真的不行了?”至少在《中国奇谭》之前,有了孩子的80、90们已经开始给孩子看自己小时候的动画了。

难道过去20年,真的没有一部好看的国产动画吗?

这么说也是过于*了。饺子的《哪吒之魔童降世》横空出世以后,一句“我命由我不由天”成为2019年夏天小学生*的口号;探讨人妖关系的《罗小黑战记》上映以后,官方周边店甚至有了很多日文评论;以及建模精美的《眷思量》,男主角镜玄还时不时被盗用在小说封面。

问题是,有是有,但是太少了。更别提就算是上面提到的这些动画作品,或多或少都还有点缺陷。《眷思量》空有美丽外表,烧了大笔的人民币,但还是没能避开国产动画剧情拉垮的困局。

所以国产动画的现状是啥?

低龄化。全国大学生原创动画大赛终评委陈赞蔚指出,到了20世纪末到21世纪初,国产动画除了暴露出产业发展不完善的相关问题,更是出现了粗制滥造,内容低幼等问题。一个喜洋洋,一个熊出没,即使二者视角效果粗糙,内容简单低龄,但这样的作品还是几乎霸占了中国动画市场。虽然《中国奇谭》面向所有年龄阶段的观众,可已经有家长投诉“画面不适”“吓坏小孩子”了,低龄化的动画作品已经把现在的孩子们培养到只喜欢看砍树了。

仿日化。现在绝大多数国产动画都在模仿日式风格,日式画风、日式台词、日式浮夸动作,仔细揣摩,那个被日本观众喜爱的《罗小黑战记》也像极了日本动画,导演木头甚至被称作“中国宫崎骏”。当然这都是优秀作品了,大多动画也就仅仅止步于披上了日式的皮。

修仙化。中国网文创造了大量的经典IP,擅长“拿来主义”的资本自然会把作品影视化,《凡人修仙传》《斗罗大陆》……蹭着IP的流量和书粉的期待,随便剪两笔直接搬上了B站就开始割韭菜,书粉们一边充满着期待地刷剧情,一边骂骂咧咧地吐槽男主角猥琐油腻和动作浮夸。而原创动画《眷思量》虽然空有美丽外表,但最起码给女角色穿好衣服了。

总之就是粗制滥造化。回顾上美影的过去,为了《大闹天宫》10分钟动画,画了7000-10000张原画;为了《九色鹿》,创作者在莫高窟住了23天,临摹21幅壁画,画了5本速写。而现在,剧情大差不差的《熊出没》拍了快500集,更别提喜洋洋的2000多集,孩子们只是年龄小,不是智商低啊。

当然也可以为喜洋洋辩解,“这是给儿童看的动画,所以剧情简单”。可是给成人看的修仙动画却也是几乎一样的画面和剧情,放眼望去,女主角“坦胸露乳”还只穿开叉紧身皮裙子,男主角带着从天而降的“金手指”一边修仙一边养后宫,又该如何解释呢?

所以无论是哪一种,像《中国奇谭》这样内容、制作和剧情都过关,且能出圈的国产动画作品,真的没几个。因此,在《中国奇谭》第二季的B站评论区下,有一个网友提问:“中国优秀的动画制作人还是挺多的嘛,那么是哪里出了问题了呢?

陈赞蔚指出,由于计划经济的原因,这个辉煌阶段的动画创作竟然没形成产业,也没能建立完善的动画衍生品的商业机制。没有成熟的产业化基础,一直影响到今天的中国动画市场。虽然以B站为主的平台近年来一直在主推国产动画,甚至推出了“胶囊计划”,但是这些独立的动画短片又能掀起多大风浪?

无法形成产业的动画作品像是满天星,蜻蜓点水地影响着市场,不能说没有作用,但这个过程中,多少优秀的创作者出走,多少优秀作品又因为缺少宣发无人问津再加上美日动画市场来势汹汹,成熟且制作精良的作品层出不穷,以宫崎骏为例,品牌影响力这些看不到的东西就不算了,单就随处可见的相关周边、咖啡店不仅让宫崎骏赚得盆满钵满,更是成为一代人心中动画的代表,不然2022年不也能直接耗资340亿日元(约19亿人民币)打造一个吉卜力乐园。相比之下,国内市场却乌烟瘴气,资本投资目光短浅。

所以,没有好作品是常态,侥幸有了也很难出圈。毕竟信息时代,酒香真的怕巷子深,而这一次的《中国奇谭》能火起来,一是靠上美影的加持,二是靠观众的用脚投票,毕竟在1月1日刚刚上映时,B站还在主推因为丑而出名的《三体》。

中国动画不会宣发,或者说,资本的看好和观众的口味总是有点差别。像《中国奇谭》这样纯靠着自来水火起来的动画,也不是*次了。2015年,《西游记之大圣归来》上映时,彼时传统影视公司、宣发播出等企业集体失声,出品方没有任何传统影视大公司的身影。然而,“一个集体的失声迎来了另一个集体的发声”,通过微博、点映会、朋友圈等网络平台,大圣打破打破了传统宣发渠道,真正归来。

10天过去,恭喜《中国奇谭》终于登上B站首页。

但仅靠着一个《中国奇谭》前两集,说中国动画崛起了,心情可以理解,但路途仍然漫长。毕竟在上周日播出的第三集《林林》,已经有不少观众指出画面掉帧、高开低走、预期下滑等问题。所以只能在这里希望,《中国奇谭》不要成为下一个“最后*”《甄嬛传》,只有前两集被盘出了浆。

你喜欢《中国奇谭》吗?

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