春推会，剧集行业在这里冷热循环

“2018年之前我们行业有些疯狂的行为……不会演戏的流量明星到1.5亿（片酬），号称还有1.8亿的，（这些行为）可能在咱们从业的有生之年再也遇不到了。”4月19日，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，在2023年首都电视节目春推会的主题演讲上说道。

如此斩钉截铁的口吻，让人想起上次视频平台为高片酬降温的场景。

2012年，也是春推会期间，视频网站参会的积极性因为高价版权费大打折扣，龚宇则在接受采访时表示，互联网视频网站过去因为竞争关系去买电视剧，而今年已经回归理性，视频版权较去年下跌了10%—20%。

只是，“理性”没有持续太久。4年后的春推会，行业的热议话题就变成了：《如懿传》拿下了天价版权费，其中腾讯视频给出了900万一集的报价。高企的剧集版权费，进一步推高了主演的片酬，这才有了后来被讲烂了的“208”故事。

16年来，春推会被剧集的冷暖气候影响，作为交易电视节目的重要场合，也用价格记录和改变着行业的冷暖交替。

互联网时代，虽然行业头部公司的交易已经不会在这里发生，但春推会依然被称为“剧集行业的风向标”。行业愿意相信，台上嘉宾在主题演讲和论坛里的发言里，或许藏着行业下一步向哪走的信号。

最近几年，行业又走到了分水岭。强势媒介的变化改造着剧集的形态，原本的长视频内容面临着新的竞争，疫情放开后，新的资本正在观望着影视行业的重新起步。

正因如此，今年的峰会能让从业者品出一些另外的滋味。

中国广播电视社会组织联合会副会长、从事电视剧管理工作12年的李京盛，是当天*个主题演讲嘉宾。他说道：“在线下*场春推会的高峰论坛的交流上，大家一定会期待一个话题：我们下一步怎么做，特别是在创作上，写什么，怎么写，给谁写，在哪播，这些恐怕是我们今天到会的无论是制作机构，还是管理部门都非常关心，希望能够互相之间交流的话题。”

01 风向标

春推会的举办场地门口正对面处，通常都会摆放一些剧集项目的大幅海报。今年占据主海报C位的，是白敬亭、宋轶主演的古装剧《长风渡》。

这个显眼位置挂出的海报，总有人试图把它作为“风向标”的蛛丝马迹：这会是政策的一种鼓励吗？

如果是其他类型的剧集，可能还没有这么备受瞩目。实在是因为围绕古装剧的相关政策，变动过多次，旁观者都不得不寄托于此种“玄学”。穿越剧曾经在春推会上被广泛讨论，尔后又消失匿迹；古装宫廷剧卖出过天价版权，但带上“宫斗”的名堂又不可莫测了起来。

这让古装剧这个最能捧出流量、最能制造流量的剧种，这几年来在春推会上都是大大少于现实题材剧的状态。早在2019年的春推会，毒眸（ID:Domoredumou）就观察到，对比前几年春交会题材类型，古装题材比例已经在持续缩减。

而今年，不仅《长风渡》这部非历史正剧占据了海报C位，李京盛在主题演讲中提及的“八个趋势”，也把古装剧的创作趋势的变化放在了第二位。

在他看来，如今的古装剧正在脱虚向实，“脱离了古装剧对历史的游离和架空的路径依赖和惯性思维”，即使是非历史正剧，也存在着真实的历史空间和历史精神。

李京盛以《梦华录》《风起陇西》《唐朝诡事录》三部古装剧作为例子分析：《梦华录》取材于经典元杂剧《救风尘》；《风起陇西》以三国历史人物为主角，再把现代谍战故事嵌进去；《唐朝诡事录》虽有玄幻剧情，但也是以唐朝志怪小说为素材——这都是向真实历史和文化靠拢的姿态。

可见，架空、虚构乃至玄幻，都不是古装剧创作*的红线，这种朝真实历史和历史文化靠拢的态度，才是创作里需要注意的。这部，《唐朝诡事录》马上将出品第二季，《梦华录》的出品公司金色传媒也将制作玄幻IP《凡人修仙传》。

内容之外，技术也是行业峰会的热议内容。从网络视听大会一直到春推会，参会嘉宾都没有放过ChatGPT这个热点。当然，这也有一个从质疑到理解的进度，行业人士对它的接受程度变化，一如它的迭代程度。

就在上个月底的成都网络视听大会上，龚宇还说ChatGPT经常“一本正经地胡说八道”，回答“特别套路，没有营养”。但到了这个月的春推会，龚宇表示，与ChatGPT4.0交互对话，简单的剧本已经可以，“相当于大学生的水平了”。

龚宇还在脱稿的主题演讲里提到科技对剧组的改造，“我从业十几年，剧组的人数我自己看着都膨胀，动不动500人，大组2000人的，莫名其妙。”但是爱奇艺有两个项目用了虚拟拍摄技术，“剧组人数减了1/3，却提升了33%的效率。”

看来即使是技术，平台的关注点也是降本增效的大逻辑。

灵河文化创始人兼CEO白一骢随后在论坛发言中，回扣了这个话题：“龚宇总讲的太客气了……在我看来，绝大部分（从业者）都会被（技术）取代。”

他举了灵河文化实践的例子：今年，chatGPT在公司内部已经被广泛使用，目前与爱奇艺合作的项目，全程都在用chatGPT开发。白一骢对新技术如此欢迎，因为他就吃过技术红利。“我大学刚毕业的时候，就自己传了台机器，把自己拍的画面导出来，在那个年代形成技术碾压，跟我同时接这样的活的人没我做得好。”

因此在他看来，“未来会有很有想象力的年轻人通过好的技术手段，轻而易举地做出超过我们的东西……对创作者来说，未来的类型创新，是在chatGPT看完历史所有的视频后，还能如何用想象力跑赢它。”

白一骢发言完毕后，正午阳光创始人兼CEO侯鸿亮率先鼓起了掌，但也有台上的嘉宾，低头若有所思。

02 展示台

穿过旋转门进入会场后，右手边是满满的参展公司名单。

目光往前看，是一块展示板，展示板背后，是几大公司的剧集海报展示墙，再往前走，依次是爱奇艺、海润影视、华策影视、正午阳光、西嘻影业、*世界影视。在这些展示墙中间，还有几张简单的小圆桌，够三个成年人保持距离地坐在一起。

也许是毒眸来的不凑巧，上午和下午出现在这里时，攀谈的人并不多。白色小圆桌上，多数时候是低头玩手机的工作人员。不过不少从业者告诉毒眸，如今，主要交易已经不在这里发生，尤其对这些有单独展位的制作公司来说。

其中一家公司的工作人员告诉毒眸，会有不少从业者来小圆桌这里做一些访客交流，但不会产生具体交易，“这种一般很少通过春推会彻底谈下合作，春推会一般就是建立个交流的路径。”

毒眸询问了一家头部剧集制作公司的工作人员，今年怎么没有设置展台，对方反问：“做展台的目的是啥，不是为了卖剧吗？我们公司现在绝大多数都是定制剧。”据他透露，公司的项目储备基本都会直接和三大平台沟通，“电视台也没啥钱现在。”

仍然在这里寻找交易机会的，是一些版权代理公司和地方电视台。“地方电视台会来会场看看采购的片子市场，询问一些剧集的二轮和多轮发行价格，版权代理公司也会积极地在这里找购片客户。”一位电视剧发行告诉毒眸。

2015年“一剧两星”后政策发布后，二三线卫视基本上很难再抢到独播大剧、新剧。视频网站崛起后，一线卫视成了视频网站的合作方，到如今偶尔更像分销对象，而二三线卫视就只能购买剧集的二三轮乃至多轮版权。

在一楼的展示墙上，有公司用海报宣传自己有老剧储备IP，2000年初的老剧如《宰相刘罗锅》也都在海报上。一些已经播出了几年的剧集也有单独的海报，只是海报上方的所属公司，并非大众熟悉的出品公司。

柠萌影视出品的《小敏家》，海报上方的所属公司是煌炜艺嘉，上述发行告诉毒眸，这家公司拿到了柠萌的分销权，“头部制作公司外面都有渠道分销合作，他们自己很少去跑出去找客户。”

二三线卫视在找性价比高的重播剧填充档期之余，也会在春推会上寻找项目合作方。一位地方台的工作人员告诉毒眸，台里工作人员到北京来，主要是寻求一些台内版权的合作，对外有优质项目也会考虑一起参与。

毒眸在海报展示墙前闲逛时，一位背着沉重黑色背包的女士前来询问毒眸，是否知道墙上这些商务间的具体位置。

商务间是推介会首创的洽谈模式。每个参展的公司都有一个独立的宾馆商务间，外边贴着公司的标牌，买方可以根据需要进入卖方房间进行一对一的私密交流。海报展示墙上，每张海报上方也都会标注出这家公司的商务间号码。这位女士想为手头有的一些微短剧项目和网剧项目找投资方。“疫情这几年，很多项目都被积压了，很难做，今年是个机会。”

加上微信后，女士已经迫不及待的想赶去商务洽谈间，“今天加了太多人了，等我晚上回去再和你细聊。”

话音未落地，人已经走远。

03 旧概念，新故事

IP一度是春推会上的热门词汇。

2015年，IP剧实现了霸屏，2016年也有一系列大IP剧亮相春推会。谈到2016年电视剧行业的发展，导演尤小刚说：“去年大家就炒大IP，今年也在高喊大IP。要说什么最热门，关键是看电视台追什么，网络媒体追什么。”

但到今年，IP只被重点提及了一次，还是蹭了ChatGPT的热度。

华策影视副总裁沈梦晖在论坛上说，过去几年虽然有影视公司在港股上市，但整个行业已经到了冰点。“但是今年一季度开春以后，随着新技术、chatGPT，AIGC对这个行业带来颠覆性的变化，使得我们整个产业，特别是有IP、有版权的一些公司，一些资产，又重新得到了资本的认可和市场追捧。”

取代IP这个旧词，被大家热捧的新概念，是“微短剧”。从成都网络视听大会到北京春推会，微短剧都有了自己的独立论坛，即将召开的上海电视节，也在征集微短剧作品。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲*次作为嘉宾参与到春推会论坛中，当主持人问到对去年一年行业的体感时，他回答：“一个字，卷。”

首先是入局者越来越多。“2019年快手自己做，2020年快手和抖音做，2021年大家都要做。”其次是微短剧内容质量的提升，“用户口味也在提升，像快手Q1的《东栏雪》，豆瓣开了7.5的分，也是今年这个行业*个开分到7分以上的。”

相比于网剧，以短视频为媒介的微短剧，也有着更为灵活的变现模式。“不仅有广告、直播、电商、会员这些，像九州、容量这些付费小程序也加入这个赛道。”国韵文化科技董事长任晓锋说了这样一个数据：九州小程序付费DAU已经超过1000万。

媒介形态变化，剧集产品也会随之变化。电视剧是电视台时代的产物，微短剧是短视频时代的产物。在春推会，媒介的变化格外明显。

2016年，视频网站相关负责人还要在春推会上呼吁“我希望大家能正视互联网内容，它不仅仅只是那些浅层、恶俗或是大尺度的东西”，如今，网剧与电视剧的分野早已没那么泾渭分明，春推会的联合主办方里，还出现了视频网站爱奇艺。

变化还在持续不断地发生。有人观察到了李京盛发言的一个小变化：过去李京盛在春推会和秋推会上发言，都会拿出一个小本子，摊开以后娓娓道来。但今年，他拿出了手机。

“嘉宾演讲的工具都在进化迭代了。”他说。

04 钱从哪来

沈梦晖是春推会下午“投资论坛”的主题演讲人之一。来的路上，一位朋友问他参加什么会议，他说是一个影视行业投资方面的研讨，对方*反应，“这个会应该六七年没开了。传媒指数已经连续六七年倒数。”

但情况在慢慢向好。过去三年，稻草熊影视、长信传媒、柠萌影视相继上市，放开之后，传媒板块也重新得到二级市场的注意。“今年一季度，应该说已经传媒已经排在前面了，我希望接下来的六七年会带来整个传媒行业的春天。”沈梦晖说。

不过这并不是得益于影视作品的质量水位提升，质量水平这些有些虚的词难以吸引投资者。传媒指数重新热门了起来，主要还是像前文说的，能够跟当下的市场热门概念chatGPT，AIGC做结合。

就像去年，几乎所有影视上市公司都要把元宇宙写进公司财报一样。

虽然如此，大部分投资者对影视行业的态度，可能还是和中国平安有限责任公司PE投资部投资副总裁玄晔一样所说的，“看不懂这个行业”。据她透露，平安投资部在文化传媒行业近五年来只投了两单，一是字节跳动，二是国外的融媒体平台。

在她看来，国内影视公司在公司治理方面确实有一些欠缺，“（公司）对于投资人的话术不清楚，公司的定位、盈利模式、利润率是什么水平，怎么做风控，怎么保证持续发展，往往都看不清。”

虽然看不懂，但在2018年以后经过整个市场的调整后，资本市场没有那么排斥影视公司了。只是在近三年里，更多的是行业内资本的流动，比如爱奇艺就是稻草熊的大股东之一，而腾讯视频则是柠萌影视的大股东之一。

放开之后，行业外资本也重新关注起了影视行业。春推会上出现影视投资论坛就是一种征兆。

开源证券创新投行部新三板、北交所业务部总经理张国海在论坛上坦言，“我们现在钱其实很多……很多人不知道钱去哪了，其实就是进入了国企和央企、财政部。我们整个社会经济需求总体的，广大人民群和民营企业还是没有拿到钱……”

促进影视公司上市，是让目前资金充分流动起来的方式。在张国海的讲述中，不难听出北交所对影视公司的兴趣。“通过你去上市，通过证券资本市场的检测，把优质的民营企业挑出来，让你拿到融资，发展生产的同时，广大人民群众的就业问题也解决了。”

而对一些不考虑上市，或者还能有机会上市的大多数公司来说，努力去跟一些新媒介做结合，也是回钱的一种方式。单凭B端市场的广告收入肯定是不够的，触角还要更广。

登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞就表示，公司目前会拿30%-40%去投资中小体量，年轻导演的项目，再拿10%纯做创新赛道的东西，“今年我们会做短剧集，虽然不是我们擅长的……但创新赛道出来的一些内容，可能会成为下一个吴京。”

这个论坛结束后，毒眸走出了会场，不少人也已经拖着小型行李箱从会场出来。“该见的人都见完了，我这次就先回了。”一位商务打扮的男士正在和朋友告别。晚上的颁奖礼，与参会的大多数人没有关系。

在放开后的*个春天，不少从业者奔赴在寻找各种新机会的路上。那天着急去找商务间的女士，朋友圈已经开始发起了北影节相关的内容。

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