头部酒企扎堆换将，接力棒传给了80后

踩着6月的尾巴，白酒行业的人事调整也格外热闹。

6月30日，安徽古井贡酒股份有限公司（000596.SZ，以下简称“古井贡酒”）发布公告，同意选举梁金辉为公司第十一届董事会董事长。此外，独立董事还同意了公司总经理、董事会秘书等职务人选。

就在几天前，四川丰谷酒业销售有限责任公司宣布完成了新的领导班子搭建和中层干部选拔任用等工作，进入一个全新的发展期。除此之外，四川郎酒股份有限公司（以下简称“郎酒股份”）、小糊涂仙酒业（集团）有限公司（以下简称“小糊涂仙”）也都在这几天传出了人事调整消息。

频繁的人事调整背后我们看到，一批以“80后”为代表的新的管理层正在迅速占据不同职位管理者位置。这批逐渐涌起的新的管理层，能够完成老一代企业家的使命吗？

01 白酒企业频换高管

当前，白酒行业处于调整周期，白酒企业也铆足了劲进行尝试、调整、改变。其中，最明显的体现就是人事的变动。

比如，日前根据媒体报道，被称为川酒“小金花”的四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司（以下简称“丰谷酒业”）旗下的子公司四川丰谷酒业销售有限责任公司改革进入了深水区。据悉，丰谷酒业是川酒二线领军品牌之一，曾创造过年销售额全国第11名的销售业绩，在川酒板块占据着举足轻重的地位。在日前举行的干部任命大会上，丰谷酒业副总经理李文平也强调，要充分认清丰谷酒业当前推进深化改革工作的目的，充分认识白酒行业发展的态势和各业务团队的目标任务，不断增强紧迫感。

在此之前的6月26日，郎酒股份一口气发了8条人事任命动态，涉及的岗位包括公司副总经理、青花郎事业部总经理以及多个部门总监等。而同一天，根据媒体报道，曾“风光一时”的小糊涂仙也发布了关于组织架构调整及人事任命的通知。

征探君统计发现，今年以来，除了古井贡酒、郎酒股份、丰谷酒业、小糊涂仙，包括水井坊、洋河股份、金种子酒、山西汾酒、西凤酒、会稽山等10家白酒企业都进行了人事变动。

今年2月24日晚间，两家A股白酒上市公司发布人事变动公告，时任水井坊总经理朱镇豪、洋河股份执行总裁刘化霜双双辞职，引发关注。值得一提的是，朱镇豪被戏称为“打工皇帝”。在2021年中国白酒上市企业掌舵人薪酬排行榜中，朱镇豪以851.3万元位列*。去年，朱镇豪年薪465.61万元，依然是白酒上市企业中年薪最高的高管。朱镇豪辞职之后，水井坊也启用了“洋高管”Mark Anthony Edwards（艾恩华）代为行使总经理职责。

同月，贾光明离任金种子酒董事长。这也是华润系入主后，金种子酒迎来的新一轮高管变动。眼下，金种子酒的7位董监高中，有5位都来自“华润系”，其中就包括总经理何秀侠、财务总监金昊、副总经理何武勇3位核心管理层。

6月5日，山西汾酒连发两条公告，宣布了3位高管的离任信息，包括时任公司副董事长谭忠豹以及公司董事杨建峰、常建伟。

当然，白酒公司人事变动背后的缘由各不相同，除了年龄、身体健康、家庭等客观原因，相信更多的还是公司战略调整、个人职业规划等导致高管和现在的工作单位出现了某种不匹配。而人事变动频繁，也意味着白酒行业内部寻求变革的急迫和焦虑。

02 横向拓展新业务？

频繁的人事变动背后，一个非常明显的趋势是，白酒企业开始试图跳出发展老路，寻找新的盈利空间。

以郎酒股份为例。根据任命通知，刘杨出任郎酒股份副总经理。四川古蔺郎酒销售有限公司（以下简称“古蔺郎酒”）副总经理胡红兼任青花郎事业部总经理，主持青花郎事业部全面工作，不再负责原分管工作。古蔺郎酒副总经理易明亮负责市场布局、经销商体系建设、产销协同和市场研究等工作，分管商务部、客户服务部，不再兼任青花郎事业部总经理。

工商资料显示，今年4月6日，郎酒股份新成立了一家峨眉山高桥威士忌酒业有限公司，注册资本为1亿元。刘杨任公司董事长、总经理，同时持有15%的股份，是这家公司的第二大股东。公司控股股东为郎酒股份，持有85%的股份。

基于此，刘杨此次出任副总经理也被看作是郎酒有意加码威士忌业务。众所周知，当前白酒行业正处于一轮调整周期，白酒产量更是连续多年下跌，而威士忌由于独特的个性、多变的风味颇受当代年轻人喜欢。所以郎酒加码威士忌赛道也被看作是在当前大的经济环境之下开始开拓新的业务，横向探索新的盈利空间。

白酒企业高层“地震”的背后，也凸显出管理层对于企业未来发展更大的野心和绸缪。

华润啤酒董事会主席侯孝海曾表示，金种子的复兴，绝不是复兴到以前皖酒的地位，那是非常渺小的，“我们希望金种子能够走上一条更长远的复兴之路”。

而根据媒体报道，2022年金种子酒已经完成了大区总经理及业务总监的选聘，目前营销体系改的差不多了，最近大区支持、市场动销、推广等都有些新调整。

西凤酒的发展也很具有代表性。今年4月17日，宝鸡市人民政府发布《关于杨儆等同志任免职的通知》，涉及陕西西凤酒厂集团和股份公司等多名高管。

西凤酒的发展可以说颇为让人唏嘘。作为“中国四大名酒”中*没有上市的酒企，西凤酒想要冲刺复兴的意图十分明显。

今年5月25日，在红西凤价值研讨会上，西凤酒宣告“红西凤1978”正式上市，完成红西凤系列从次高端到超高端体系的搭建。

西凤集团党委书记、董事长、股份公司董事长张正提到，“红西凤1978”是西凤聚焦“高端化全国化”战略目标，加速品牌复兴和价值回归的内在需求。

不断更迭的高管和人事变化背后，隐藏着白酒企业在当前经济大环境下自主求变的决心，也是行业内卷之下的无奈选择。

03 多位80后晋升

除了对新业务、新盈利空间的探索，从目前人事变动来看，酒企招聘队伍越来越倾向于年轻化、知识化、高学历的团队。

此次郎酒股份人事调整中，公司副总经理、常务副总工程师沈毅兼任郎酒品质研究院院长，分管科研工作；公司常务副总经理、总工程师蒋英丽不再兼任品质研究院院长。邓皖玉任四川郎酒股份有限公司酱香型酒总工程师，卓毓崇任郎酒股份浓酱兼香型酒总工程师，马兴坤任郎酒股份供应链总监，王磊任郎酒股份机械自动化总监。

公开资料显示，沈毅出生于1980年，是一位典型的“80后”。他是教授级高级工程师，国家级白酒评酒委员、中国首席品酒师、首届中国白酒金三角酿酒大师，国家非物质文化遗产项目代表性传承人、全国劳动模范、全国技术能手、全国五一劳动奖章获得者、享受国务院特殊津贴专家。

沈毅主持参与了20余项省部级科研课题，获科技进步奖8项，其中《红花郎酒生产工艺研究及应用》项目获四川省科技进步一等奖。

此外，郎酒股份此次任命的马兴坤为清华大学光学工程博士，王磊为中国兵器科学研究院光学工程硕士，二人分别出生于1988年、1986年，是妥妥的“85后高学历总监”。

除了高管，从普通员工来看，数据显示，2023年郎酒股份入职的90余名大学生平均年龄23岁，58%为“00后”，最年轻的新员工出生于2002年。同时，该批新员工全部为本科及以上学历的应届毕业生，硕士研究生及以上学历占比26%。

而在西凤酒的人事变革中，“少壮派”张周虎取代“酿酒大师”贾智勇，担任西凤酒股份公司总经理引发广泛关注。

公开资料显示，张周虎出生于1979年，在西凤酒已经有20多年的工作经历，曾在成品车间、厂办公室、科研中心和企业策划部、董事会办公室工作。2015年起任西凤酒股份公司董秘，2017年起担任西凤酒股份公司副总经理。从年龄来看，44岁的张周虎正处于拼搏之年。

在中国白酒的发展过程中，总是充满了一次又一次的变革求新浪潮。随着老一批白酒消费群体的退场，以年轻人为代表的新的消费群体正在逐步崛起。此次白酒企业的人事变革，无论是高管还是基层员工，都更加偏好“80后”“90后”甚至“00后”的年轻人群体。

接下来，人员队伍调整好之后，白酒企业真正需要做的就是，切实研究年轻人的口感偏好和消费习惯，从产品品类到营销手段真正向年轻人靠拢。如此，才能在未来的行业变革发展中勇立潮头。

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