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模仿疯狂小杨哥,也可以疯狂带货

山寨主播们山寨本身并没有错,都是为了生存,但是前提是需要真正销售一些有价值的产品,如果山寨主播销售山寨产品,最终不仅砸了自己的饭碗,也会毁了平台声誉。
2023-08-29 10:07 · 微信公众号:智商税研究中心  潘哥   
   

疯狂小杨哥、辛巴、东方甄选,这些活跃的大主播们,你如今在微信视频号上,都能找到他们的影分身。

潘哥在微信视频号发现,有名叫“暴躁小鹏哥”“狂野的二宝”用户,在模仿疯狂小杨哥;辛巴被视频号用户“辛总”cosplay;而账号“东方绿选”,则在各平台模仿东方甄选。

同时,还有一些视频号用户,对抖音、快手上的大主播,进行改良化模仿,你在他们的身上,可能看到多个主播的影子。

视频号里模仿秀遍地,主要是为了流量。而之所以选择模仿,似乎是因为大主播不在视频号,造成流量空白;对他们深度模仿,直播简单易上手;以及视频号用户,喜欢观看明星脸。

如今,微信视频号流量增长较快,很多主播因此盯上了这里,并且促进了其带货生意。但是,这些山寨主播们,售卖的商品似乎也是山寨风,而在微信视频号内,类似的山寨商品遍地。

追赶抖音、快手的路上,微信视频号的内容创新不足、商品低端山寨,似乎是其需要解决的问题。

大主播的影分身

最近,潘哥偶然间打开微信直播,竟然发现了疯狂小杨哥,再仔细一看,原来是个山寨版。

直播间的背景,和小杨哥几乎一模一样,两位和大小杨哥相似发型、相似服装的年轻人,正随着节奏热舞,但匾额上的“一生一世兄弟们”,让人隐隐觉得不对劲。

潘哥发现,这个小杨哥的高仿账号,名叫“暴躁小鹏哥”,直播间里有超过34万人观看,不少网友留言询问:“你们和小杨哥是什么关系?”

微信视频号里,模仿小杨哥的主播不止一位,有个账号名叫“狂野的二宝”,也在对小杨哥深度还原;两位外形、语气、口音,都与大小杨哥相似的年轻人,发布类似的段子视频,获得了不少点赞。

疯狂小杨哥之外,潘哥发现快手顶流辛巴,视频号里也有山寨版。一位名叫“辛总”的用户,不仅长相和辛巴相似,就连服装造型、说话风格方面,也几乎和辛巴如出一辙。

可能为了让模仿更加逼真,在一条视频号作品中,这位“辛总”还谈起了辛巴人品,言谈中的情真意切,很容易让人误以为,他就是辛巴本人。

去年,东方甄选成为直播界顶流,潘哥在视频号发现,有个账号叫做“东方绿选”,不仅名字只差一个字,就连logo设计,都与东方甄选高度相似。

在直播风格上,“东方绿选”的直播间,与东方甄选高度相似;主播直播时的风格,走得也是文艺路线;就连带货的商品种类,也是绿色农产品为主,对东方甄选进行了高度还原。

除了顶流主播之外,还有一些微信视频号用户,在模仿相对二线的主播。

比如,潘哥在微信直播发现,有个叫做“温暖一家人789”的主播,直播间里的主打活动,是一家人做各种游戏;而在抖音上,拥有超过1000万粉丝的博主长沙一家人,拍摄的作品主要内容,也是家人一起做各种游戏。

与此同时,在微信视频号里,潘哥经常看到一些主播,其直播间背景、互动的风格,与抖音、快手上的一些人气主播,拥有很多相似之处。

模仿是条捷径

微信视频号里,这些模仿大主播的用户,获得了不少关注。而对于为何选择模仿大主播?潘哥发现,原因似乎有三:

首先,对于很多大主播来说,视频号不是其主阵地,在这里模仿他们,更容易获得关注。

比如,疯狂小杨哥在抖音上,拥有9999万粉丝,之所以没有破亿,是因为做人要低调。同时,疯狂小杨哥、辛巴等大主播,都不在微信视频号更新;东方甄选的主阵地,也并不在这里。

因此,“暴躁小鹏哥”“狂野的二宝”两位用户,靠着对小杨哥的模仿,很快弥补了平台空白,在视频号获得了不少粉丝;其中,主播“暴躁小鹏哥”,在抖音也有同名账号,发布作品99部,但粉丝数仅为2.3万,流量表现远不如微信视频号。

其次,对于很多主播来说,在直播时选择模仿别人,门槛低易上手,并且不容易出错。

比如,主播“暴躁小鹏哥”,直播时很少介绍产品,两人在直播间的大部分时间,都是摆出大小杨哥一样的姿势,在屏幕前左右摇摆。

另一边,主播“温暖一家人789”,直播时似乎更加轻松,只要在商品橱窗挂上链接,就会有人在观看互动游戏时,顺便下单付款。

最后,微信视频号的用户,对模仿秀不仅不排斥,有些似乎还很上头。

潘哥发现,视频号用户除了模仿大主播,有些还玩起了明星脸。比如,有用户名叫“深圳小涵哥”,在直播间模仿汪涵;还有主播名叫“大黄蜂”,对谢霆锋进行山寨;甚至还有主播,模仿古早组合小虎队,只是成员们年龄似乎太大了,只能将组合叫做“老虎队”。

山寨主播卖货不讲究

这些高仿版本的主播,之所以在视频号扎堆,似乎也离不开平台活跃度的提升。

2023年微信公开课Pro公布的数据显示:在整个2022年,微信视频号日活跃创作者,和日均视频上传视频量,同比涨幅均超过100%。这其中,万粉及以上的创作者数量,同比增长308%;点赞108万以上的内容,同比增长186%。

平台活跃度提升的背景下,很多主播获得流量的同时,也做起了带货的生意。

比如,主播“暴躁小鹏哥”,就在一场直播中,带货了书包、垃圾袋、拖鞋、裤子、挂烫机等商品,种类超过100种。

同时,主播“狂野的二宝”“辛总”“温暖一家人789”等,也在各自的商品橱窗里,展示卫生纸、洗衣液、牙刷等日常用品。

如今,越来越多的网友,开始在微信视频号购物。

根据百准数据发布的,《2023视频号商业生态发展报告》显示:整个2022年,视频号直播电商GMV为1300亿元;预计在2023年,GMV能够突破3000亿;而到了2024年,GMV预计可以达到万亿级别。

但是,作为大主播的山寨版本,这些视频号主播售卖的商品,却似乎也有一股山寨风。

比如,潘哥发现“暴躁小鹏哥”的直播间里,售卖的商品有迪士尼大卷垃圾袋、戴拉女士阔腿裤、奥康冲锋衣。

而在以上三个品牌中,迪士尼是一家娱乐公司,根本不生产垃圾袋;戴拉是一家珠宝品牌,也从不生产女装;而奥康是一家男鞋品牌,与冲锋衣毫无瓜葛。

另一边,主播“辛总”的商品橱窗里,带货的海盐是桔子树牌,燕窝是半山农牌,腊肠是金年蒋牌。

山寨主播们山寨本身并没有错,都是为了生存,但是前提是需要真正销售一些有价值的产品,如果山寨主播销售山寨产品,最终不仅砸了自己的饭碗,也会毁了平台声誉。

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