冬天的尔滨，是南方人的三亚

如今的哈尔滨，一到冬天便游人如织，热闹非凡。在哈尔滨冰雪大世界开门当日，甚至有游客凌晨3:15就开始排队。

2025-01-14 15:49 · 微信公众号：新周刊　李葵　　

说哈尔滨“媚南”，不过只是一句调侃，眼下哈尔滨接待游客的方式似乎更像作为“共和国长子”，欢迎来自全国各地的“弟弟妹妹”来家中做客的感觉。毕竟从“共和国长子”到众多影视作品中东北的萧瑟与钝痛，哈尔滨在长达20年的时间里，大都处在失落之中，因此眼下能够被看见，弥足珍贵。

每到冬天，哈尔滨都会准时让本地人“寒心”一次。

“尔滨，你让我感到陌生”“尔滨，你还真是一天一个新花样”，所谓“独在故乡为异客”，大抵就是这种感觉。

人造月亮、飞马踏冰、冰上游艇、冻梨摆盘、松花江冰面热气球、暖气休息室……这都是老黄历了。

今年的哈尔滨在讨好型市格方面更进一步：租赁羽绒服；中央大街连wifi（据说2打头的身份证号码连不上）；180巡逻特警；漠河主题车厢；地铁座位加热；公交司机cosplay圣诞老人；甚至连人们耳熟能详的铁锅炖，都能整成jellycat和迪士尼的“联名款”，吃不完可以打包，第二天可以免费加热。

（图/小红书博主“王相予”）

以前的哈尔滨，一到冬天可是要猫冬的，毕竟外面天气动辄零下几十度，在将近几个月的寒冷冬日里，非必要不出门才是大多数人的选择。萧红曾在《呼兰河传》中写：“天再冷下去：水缸被冻裂了；井被冻住了；大风雪的夜里，竟会把人家的房子封住，睡了一夜，早晨起来，一推门，竟推不开门了。”“好冷啊！地冻裂了。”

可如今的哈尔滨，一到冬天便游人如织，热闹非凡。在哈尔滨冰雪大世界开门当日，甚至有游客凌晨3:15就开始排队。

1. 这泼天的富贵,终究是接住了

“哈尔滨，原来你知道这玩意冻手啊？”

“服了，在哈尔滨活了30年都没见过。”

“哈尔滨你在干什么呢？当初年幼的我在哈尔滨摔得膝盖黢青，去大世界只能坐着羽绒服滑大滑梯，这些伤害算什么？”

这些听起来略显醋味的吐槽，在哈尔滨、哈尔滨本地市民与南方游客之间形成了一种微妙的张力，借由本地人之口，吐槽自己的城市有讨好型市格，看似阴阳怪气，实则是一种变相宣传。

2024年全年，哈尔滨市累计接待游客1.79亿人次，旅游总收入2314.2亿元。虽然2025年元旦假期接待游客数据未详细披露，但从整体趋势来看，哈尔滨的旅游市场在元旦期间依然保持了较高的热度。作为热门旅游目的地，哈尔滨元旦期间的旅游收入亦相当可观。

自2023 年年初以来，文化旅游市场逐渐回暖，文旅需求在短时间内呈现井喷式增长的态势，并持续至今。实际上，哈尔滨文旅的热度正是自2023年12月18日“冰雪大世界退票事件”后，才迅速上升的。

在一片争议声中，哈尔滨的冰雪大世界本来是作为被宰景点被吐槽的，但争议发生后，相关部门没有辩解，也没找借口，而是进行了一气呵成的道歉、整改与赔偿。可见负面舆情并不会对一个地方的旅游热度造成实质性损害，只要舆情处理效率高，体现温度与态度，旅游城市的形象一样会在传播过程中不断提升。

而流量和热度正在持续不断地转化为真金白银，前有“进淄赶烤”，后有“天水热辣滚烫”“天津跳水大爷”。在过去的几年里，人们越来越喜欢用“泼天的富贵”来形容因为热度急剧攀升而出现的消费浪潮。

“网红城市”的标签，似乎让哈尔滨十分受用，作为马背上民族的发祥地，哈尔滨迄今只有120余年的近代建城史。1898年，东北地区修筑中东铁路时，哈尔滨才获得历史机遇建城。20世纪50年代，因为国家领导人的一句话，哈尔滨终于从一座北国冰城，摇身一变，成为“共和国长子”。

（图/小红书截图）

风雪中每一个自发为游客服务的哈尔滨人，都是城市温度的传递者，他们一边吐槽，酸溜溜地表达嫉妒，一边热情招待八方游客。不少哈尔滨街头停放的私家车上面，都贴着免费接送游客的海报，毕竟旅游经济发展起来，受益的将是每一个哈尔滨人。

当索菲亚大教堂的上空，升起用热气球营造的绝美月亮；当松花江畔安排上了河南特有的打铁花；白狐都被洗得香喷喷塞到游客怀里供他们拍照；极地馆里的企鹅被拉出来，背着书包在大街上表演逃学……

哈尔滨全民搞文旅的背后，体现的是整座城市对经济发展的热切渴望，以及整体服务意识的提升。这一点，不仅一直生活在哈尔滨的市民有体会，就连以往的国宴招待都相形见绌了。东北冻梨被做成了刺身，配上干冰，切好摆盘——要知道，之前某国领导人来东北，吃冻梨都得自己啃。所以现在网络上流行一句话，哈尔滨当地人也不知道如何推荐当地旅行行程与美食，因为他们也不清楚这座城市的“底线”在哪里，能开发出什么新鲜打卡景点与新奇食物。

以往，东北人*冬天去暖和的地方过冬，去三亚似乎成为很多东北人的*。而如今，哈尔滨也正成为很多人的三亚，成为很多人冬日度假的选择。2024年元旦假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，旅游总收入59.14亿元，相当于4个三亚的旅游收入体量。

一言以蔽之，这泼天的富贵，哈尔滨终究是接住了。

2. 哈尔滨今年又被骂了,我一点都不意外

早在2023年9月，哈尔滨文旅部门就曾推出颇具网感的宣传词：“我姓哈，喝啊哈，五湖四海谁都夸，冰天雪地出溜滑”。彼时，哈尔滨对自己的宣传策略更接近于喊麦达人、热情老铁，但如今，哈尔滨俨然有了自己的“市格”，本地市民“酸溜溜”的吐槽更是为哈尔滨的出圈增添趣味。

“我们这代人，好像生来就是为了离开东北”，曾几何时，很多东北年轻人纷纷选择离开家乡，在他乡寻求发展。音乐人梁龙曾在《冰城之夏》专辑中，用一张在哈尔滨街头拍下的图片做封面，照片上是一截破掉的铁丝网，从铁丝网放眼望去，是一望无际冰封的松花江面，破掉的部分仿佛一个人形，是对年轻人出走的隐喻。

但今年，越来越多的年轻人喜欢哈尔滨，这自然是好事。曾经，很多人对东北充满刻板印象，那句“投资不过山海关”，更是充满了对东北营商环境的担忧；眼下哈尔滨大力发展旅游经济，当地政府把舞台搭好，把氛围营造起来，市场自然会做出积极回应。

自媒体时代想要成为网红城市似乎并非难事，但现象级旅游目的地的出现，比以往更“下沉”，也更具偶然性。此外，想要一直维持正向的热度也非常难，且热度一高，便会吸引来大量注意力。审视的人多了，好的坏的声音就全都来了，如今每天打开某红书，很多帖子都是避雷哈尔滨的。

2024年12月31日跨年夜那晚，哈尔滨地铁中央大街站的乘降量达到了17.42万人次，整个街区内人山人海，但当天官方并没有通知中央大街有跨年活动，跨年倒计时结束后，只有几个游客放飞手中零星的气球，很多人因此觉得非常失望。

“今年跨年很多城市包括哈尔滨在内，全城严禁燃放烟火，但冰雪大世界为了不让游客失望依旧申报放了两轮烟花。作为一个在哈尔滨成长了18年的人，真的见证了哈尔滨这几年的变化，可以说为了游客们能玩得开心，它拿出了自己所能拿出的一切。直到去年我还在为哈尔滨火出新高度感到开心，网络上的氛围也很好，但是今年莫名其妙刷到好多避雷贴，东北从过去的GDP全国*，到现在的哈尔滨在全国省会城市里排倒数，我们大力发展旅游业很好理解，它能为我们带来新的就业，推动服务业第三产业发展，同时也能让大家感受到世界上几乎*的风景，但菜肴不可能满足所有人的口味，服务也不可能毫无瑕疵，只希望大家能多多发现这座城市里美丽的一面，而非放大一些不足。”一名网友发帖子如此感慨。

所谓众口难调，当人们满怀期待蜂拥而至，在一座陌生的城市，想要完全挑不出一丝纰漏，简直比登天还难。游客在旅行过程中遇到管理不当的问题，当然可以投诉与表达不满，但*要做到的，应该是期待管理。