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一篇文章看懂如何切入VR:先看热闹,等日本美国搞明白VR怎么能快速挣钱,再下手

VR这一下又跨越到了一个虚拟现实的场景里去,现在对国内的这种研发公司的技术挑战会非常大,先看看热闹吧,等日本、美国说明白了VR怎么快速挣钱,我相信中国的企业搞他们还是很容易的。
2016-03-30 19:36 · 投资界     
   

一篇文章看懂如何切入VR:先看热闹,等日本美国搞明白VR怎么能快速挣钱,再下手

  咸鱼游戏创始人兼CEO卫东冬

  咸鱼游戏卫东冬:跨界是1+1大于2 花两三百万买个IP钱基本就是打水漂

  咸鱼游戏是一家以手机游戏为出发的发行公司,去年拿了华娱的资本,是国内唯一一家横跨体育、影视、动漫行业的公司。

  每一次硬件革命的革新带来的都是一些新的市场机会,2015年移动游戏有500个亿的中国市场,端游和页游加起来还有四百多个亿,整体来讲,新的硬件的产生一定是带来了新的市场。对于我们从业者来讲一定是好事,但是对于从业者来讲,最需要考虑的是说每一次,就是市场非常多的机会,包括设备的革新也是新的机会,是不是属于你的,比如说H5、AR、VR,大家都在讨论,是不是你的机会。其实我们需要做的就是在合适的时间进入到一个认为自己有把握的、一个领先的领域去拥抱这个变化,更多的是从这个角度出发,整个的存活率也罢,产品的成功率也罢,市场竞争力也罢,才会更加立体一些、多元一些,这是我个人的理解。

  去年在韩国的游戏展,包括今年在三月份刚结束的GDC,GDC就是VR和AR的盛会,在韩国的也是一样,会发现中国厂商的介入是比较慢的,因为中国厂商更看重的是眼前的一些可能逐利的东西,可能这是一个现状,简单来说,大家想到的一个新的智能设备的出现,想到第一开始要做硬件,比如像谷歌、微软这些大公司,包括索尼最近都在进入硬件厂商,硬件被这些大的巨头推动之后就是内容,做内容无论是二次元的、影视的还是游戏的,这些都是有了很好的硬件用户需要一些营养。游戏的部分为什么跑得这么快,是因为游戏急需有强大的沉浸感的场景,大家看小说、看电影,都是非常游戏化的,我戴着头盔看阿凡达等,这都是未来的游戏。腾讯是称其为第九艺术,未来成长有极大的空间,所以大量的国外的专业游戏人,我们的憧憬是当设备越来越完善,无论是VR、AR,希望给游戏的玩家带来非常立体的沉浸感的互动式极强的场景,如果国外先起来,中国的跟进速度是很快的。

  引进日本的IP改编手机游戏,其实本身就是跨界的事情,现在行业已经发展到不跨界就活不下去的程度。以苹果的TOP100来看,除了那些大厂的顶尖级的产品或者某个分类的最好的产品之类,其他的能看得见的产品,要么就是大IP的,要么就是联动的。总体来评估,纯粹靠一个游戏的产品自己来产生IP的机会已经很少,除非是像暴雪这种级别的公司可能有机会或者敢说做一个游戏IP,现在没有一个小说发起的影视剧,或者传统的大的IP的项目,敢说我去拿用户,这个事情本身就是很难的事情。从爆点的角度来说,如果你引用联动,再加上线上线下的活动,至少说成功概率会大一点。从我们最近在拿产品、拿项目的立项的计划上来说,如果没有引用联动作为支撑我们不敢立项,因为一个产品从研发、到版权、到发行,做手游,没有五千万八千万根本不敢做,因为做了以后也很难挣大钱。要是很便宜拿了一个IP,换句话说那根本就不叫IP,如果两百万、三百万拿一个IP,我们感觉钱就直接打水漂了,IP的成本越来越高,但是好的IP也就那么多,最后大家用完了以后,后面再看怎么做,这是另外一个课题了。

  我们算是在游戏圈跨得比较多了,跨了影视圈、跨了体育圈。我在腾讯待了六七年,等2014年进入手游年代的时候,特别是在去花千骨的案例让大家感觉惊人的流水、惊人的操作,我个人的思考去年在下半年做的事情,有华谊,国内顶尖的影视公司,大家跨界的逻辑是希望1+1大于2。去年跟华谊兄弟投的一些影视公司一起从根源的角度,从剧本的角度,拍摄的角度,内容植入的角度,流量的角度,品牌的角度,营销推广的角度,跨界的游戏角度比较深的去做,这可能是我们在去年下半年摸索出来的,只有最深绑定,未来大家才能够比较紧密地融合在一起。不是行业初期我把小说写出来,我把漫画画出来,然后你以高价的买回来,跨界的背后是说,看起来大家在本身领域红海的激烈程度越来越严重,跨界的背后是希望大家能找出来一条新的路径,能够达成自己利益最大化的目标。

  跨界是跟另外一个行业在思维上,在合作的形式上,在预期的管理上,在理念目标上多维度多元的一个非常高难度的结合,不是说为了跨界而跨界,其实很多失败案例居多。在中国哭的人是不会有人理的,跨界的背后还是要想清楚在跨界的本身我们需要什么,在座的逻辑就是相对比较清楚说我们去做游戏,然后去跟影视、跟动漫、跟体育结合,要什么东西最终能够达成1+1大于2的效果,我觉得就取得了跨界成功的效果。

本文来源投资界,原文:https://news.pedaily.cn/201603/20160330395159.shtml

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