文娱行业的区块链:黄牛真的会失业吗?

2018-01-23 07:52· 微信公众号:娱乐资本论  红拂女 
   
区块链投资毫无疑问是带着泡沫的啤酒。泡沫一定占大多数,但不尝泡泡,又怎么会喝上啤酒呢?


  近一年,不管是文娱圈、科技圈、还是最早嗅到先机的投资圈,谁没听过“区块链”这一词汇的,那就是真的out了。

  甚至在一贯滞后的文娱圈,也衍生出了不少业务:如网易区块链养猫游戏《网易招财猫》;女团SNH48利用区块链制作的虚拟人工智能形象;美图在区块链上用人脸特征创建的美图智能通行证(MIP)……

  早阵子,号称传统投资进入区块链投资第一人的王利杰,甚至发出“区块链投资无国界、无纸化、无尽调”的三无投资法,以及“投资在这里不叫投资,改名叫‘要额度’”的感慨。

  但是,随着行业竞争格局的加大,以及不断的挤泡沫,一家区块链公司的投资人告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun):“其实前两天整个市场大跌的时候,我们的仓也损失了30%,但这几次之后,我们看项目的合规性比以前更强了,未来我们也不会去参加抢份额的。”

  那么,传说中的区块链究竟是什么?其技术原理和能在文娱消费领域应用的实际场景都有哪些?在中国,区块链的落地难度主要体现在哪里?以及,为什么是从2017年底开始,区块链×文娱的概念正式被炒热?

  早在2008年就出现的比特币,是区块链技术落地的第一个“结晶”,根据区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万的观点,区块链技术发展分为三个阶段:1.0时期,可编程货币;2.0时期,可编程金融;3.0时期,可编程社会,“它更多地对应人类组织形态的变革,包括健康、科学、文化和基于区块链的司法、投票等。”

  文娱,是区块链3.0时代的其中一支应用,也会是最难落地的一支。但如果真的落地为网,将会真正影响到普通老百姓的点滴生活。同时,娱乐资本论FA团队也将视野投向区块链,并正在代理垂直于文娱类的智能IP交易平台【未来版权】的FA业务,目前,东野圭吾的作品也已加入了这个智能交易平台。如果有对此感兴趣的投资人,欢迎微信联系我们的FA小姐姐(WeChat:ylzblis)。

  3大关键词:

  去中心化、公开透明、全程追溯

  在全文开始之前,我们先来了解一下区块链。这是一种去中心化的分布式记账手法,其工作原理是:A和B之间要发起一笔交易,A先发起请求——创建一个新的区块,这个区块就会被广播给网络里的所有用户,所有用户验证同意后,该区块就会被添加到主链上,这条链上拥有永久和透明可查的交易记录,全球一本账,每个人都可以查找。

  在这个数据库中记账,不是某个人或者某个中心化的主体来控制,而是所有节点共同维护、共同记账,任何单一节点都无法篡改它。

  怎么样,听完了是不是还是觉得没在说人话……预料到了,下面我们就用几个生动活泼的例子来阐释之。【无需科普的同学欢迎下拉到第二大段】

  e.g.1:当支付宝(or微信支付)崩溃了,网购还能再继续吗?

  区块链的核心之一是去中心化,这个中心其实也可理解成中介(broker)。中介在现代社会里无处不在,大到支付宝、微信支付等支付中介,细节到58这样的家政公司、婚介公司,以及朋友圈里相熟的奢侈品代购、演唱会黄牛,都是中介。

  可以说,中介给现代社会的便捷、高效做出了不可磨灭的贡献。所有行当的中介工作原理都一致,均是利用资源独占性、信息不对称性来创造不公平、赚取差价;但买方和卖方之所以会信任中介,是因为什么?

  首先,因为大家都是一国人、说同样的语言、这是共识基础之一,相比之下,海淘史都超过五年了,但顾客面对海淘代购仍是惴惴不安。

  第二,是因为有淘宝、支付宝这种已经稳定运行超过十年的大型中介,为所有淘宝店主的信用背书。

  但极端情况下,哪一天淘宝和支付宝的服务器崩溃了,所有已完成的交易、买家没收到货的、卖家如何自证?买家又如何自证已付款?

  这就是中心化的处理方式,维系买卖双方的纽带正是淘宝和支付宝这两个中心机构。(即使不通过电子支付工具,买卖双方直接银行转账,仍然存在中心化的结构,银行本身就是一个大型国家中介。)

  区块链的出现正是为了解决这样的问题。买方和卖方可以共同记账,相互信任。即使支付宝崩溃了,网购还是可以继续进行。

  e.g.2:当你的黄牛突然失联,你还能买到位置绝佳又价格公道的演唱会票么?

  第二种例子,是有关黄牛的。每个人心中都有一个相熟的黄牛,你明知道对方是从你这儿挣了点差价,但比起在售票app跟数万人竞争网速,还不如花点小钱、买个安心。

  但哪一天你的黄牛突然失联了呢?

  我们当然也可以去找黄牛B大哥,可毕竟是个陌生人,你俩还要重新建立起信任;一旦B大哥收了比A大哥更多的中介费,你心里就会开始打鼓了:凭啥啊!票面价格不就599么,你凭什么要收我700块!

  可扪心自问,你真知道演唱会票价值几何么?(注意,是价值,不是价格,不是票面上白纸黑字写的数字。)其实你是不知道的。你不知道这标价599的数字中、主办方多少钱、赞助商多少钱、黄牛又跟上述这两方分账多少钱,这就是不公开透明、多层级分账、不扁平化的交易体系。

  互联网的高速发展只是提升了全球沟通的速度和效率,却没办法实现价值转移。而区块链可以做到这件事。

  区块链提倡的公开透明不仅仅是有益于使用者,同样会给原创作者带来好处。

  换个角度想,一首歌的词曲作者、演唱者,经过这几级平台的“盘剥”,能拿到的钱其实也不多。首先是词曲代理方、接着是唱片公司(大唱片公司会把词曲代理也包了)、最后是音乐平台,扣除这三个平台的成本,才是词曲作者能拿到的钱。

  有了区块链技术以后,词曲作者、演唱者就可以直接触达用户了,不需要再承担三个平台的成本。文学IP也类似,小说作者可以不用跟出版社或网文平台苦苦斡旋定价和分账。

  公开透明的交易程序,其实更有利于腰部、尾部的原创作者争取自己应得的权益,毕竟,头部IP是所有平台都在抢的稀缺资源,腰尾两部多半是以打包的形式一同出售,这不公平,也无法刺激所有创作者的积极性。

  e.g.3:梵高去世以后,如何阻止不法之徒继续炒高遗作的价格?

  有一句半开玩笑半认真的经典语录是:“当一个艺术家去世后,他的作品才真正开始值钱。”画家梵高就是一个例子。但现在梵高画作被拍到多高的价格和他本人有关系吗?他的后人又能拿到多少钱呢?

  各国的法律不一,仅摘录我国的,《中华人民共和国著作权法》第二十一条规定:“公民的作品权利保护期为作者终生及其死亡后五十年,截止于作者死亡后第五十年的12月31日……”

  难怪有那么多辣眼翻拍电视剧了,难道写《西游记》的吴承恩还能阻止漫天铺地的翻拍吗?

  但区块链可以。该技术有一大功能是可以全程追溯,自从作品登上区块链的那一天开始,每一次翻拍、改编,均会被盖上一个时间戳、源头的原创作者可以追溯,在作者去世后,区块链也不会停止工作。原则上,只要互联网继续存在,区块链也会永久存在。

  这一技术也可以在一定程度上改善一个大IP授权紊乱的现象,毕竟,这是一种共同记账的模式,单一节点不可随意篡改,每次篡改必须是这一链条上所有节点均同意才行。观众以后再也不会被无数翻拍乱花迷人眼了。

  东野圭吾也加入的区块链IP版权交易所?

  既然连小娱都能数出来这么多好处,业内不少拥有科技背景的娱乐公司自然走得更早、更远。据娱乐资本论(ID:yulezibenlun)了解,一个名为未来版权(Unlimited IP)的团队(即链娱科技),已经打造出了一个基于区块链技术的、垂直于文娱类的智能IP交易平台。

  这个交易平台主要做什么事?可以为艺术创作者提供包括但不限于的服务有:文娱产品版权存证、IP版权的交易、IP版权场景拆分和融合等基础业务。最新的消息是,连日本悬疑小说大神东野圭吾的作品都已加入了这个智能交易平台。

  也就是说,以后东野圭吾再也不会有任何不经其本人知晓、同意就授权翻拍、改编的作品,所有基于其IP衍生的游戏、动漫、音乐剧等各种艺术形态的产品,他都能够通过区块链技术随时追踪到。

  但这个IP版权交易平台究竟如何运作、其“幕后推手”来自什么背景、在现阶段推出这个交易平台、落地的现实性有多大?

  小娱特意与未来版权团队的负责人、同时也是链娱科技董事长迟静超聊了聊,同时我们也向其背后的天使维京资本(Viking)了解了区块链×文娱的可能性。

  “我们的技术决定了我的底层是透明的!“迟静超如此告诉小娱。据他透露,除了切到IP版权交易以外,还有另一块重要的布局在于线上票务,包括现场演出(音乐剧、话剧、舞台剧、演唱会、livehouse等)和电影票务,目的正是改变票价的不透明、使交易过程变得扁平化。目前该项目迟静超已经联合圈内公司在启动。

  “可以理解成电子票务,但我们想解决的是泛娱乐票务的支付问题。打个比方,比如咱俩都买周杰伦演唱会的票,我是直接从演唱会公司买的,传统的票务就是说我没票了,你到那谁那儿去买吧,他告诉你这张票要3000,好吧,你也不知道他从周杰伦那儿多少钱拿了票。但区块链技术不一样,它每一个环节都是有痕迹的,等于整个信息都是公开的。”

  也就是说,有了区块链技术,即使黄牛A大哥生病请假了、换黄牛B大哥上阵,B大哥也没法用信息不对称性坐地起价,即使真的卖到3000一张,过程谁赚了多少钱都是清清楚楚的,只要一个愿买、一个能卖,这笔交易就能完成。

  由此可见,区块链的另一优点是去信任化,人与人之间的交易不再需要靠人为性的、长时间的合作信任累积。

  说到区块链IP版权交易所,迟静超透露,未来版权团队目前是以文学IP交易为核心,他认为,小说是一个天然的产品,比如说东野圭吾的一部小说,给到未来版权团队,经过确权存证以后,团队就可以拆分成电视剧、电影等版权。然后分别以拆分的方式放到团队的版权电商以及交易,这是一种天然的场景。

  确权和存证,是目前区块链技术在文娱领域最实际的应用。确权即是确认某一事物的归属,一般用于对房屋、土地等权利归属的确定,为何说区块链技术对文娱作品的确权有现实急迫性?因为各国法律不一,对版权的定义和保护细则都不一样,而如果有一个全球都能有共识的区块链技术来帮助跨境确权,对创作者的帮助自然很大。

  不过,在文学市场上,头部IP早已被BAT三家及磨铁等老牌出版集团垄断,据我们所知,目前未来版权团队收割到的是一些腰部或尾部IP。但有乐观的投资人认为,区块链技术的确能让中小创作者真正产生价值。

  而且,在整个版权交易链条上,未来版权团队提供了一个智能合约,上传者可以选择供给,也可以选择共享,或者上传版权人,然后勾选你认为适合拆分的场景和愿意产生衍生的场合。也就是说,如果东野圭吾认为某部作品不适合翻拍成电视剧,那就不会出现这一形态的翻拍。

  而且,这个智能合约是可以上传者自己界定版权使用年限的,如果说哪一方买了改编权、但在规定的年限里没有将改编作品开发出来,但所有的活动都已留痕、有时间戳,东野圭吾有充分的证据提交给法院、起诉这一方。

  至于电子合约作为证据的合规性,未来版权团队也会积极联系版权局等行政部门进行磋商。而正因为是分布式记账,任何单一节点都不能篡改整个结果,所以想雇黑客来黑掉链条上的数据也是不可能实现的。

  至于音乐消费,迟静超透露,前段时间未来版权团队奔赴日本、与日本巨型音乐集团索尼音乐已经成功完成对接,未来也肯定会有涉足。票务平台也在积极推进中。

  “集权和垄断天生是反透明的”

  话说回来,尽管未来版权团队的产品早已初具规模、并将于本月底展开产品内测,但该产品要在中国落地,河豚君坦诚的讲,仍然具有相当大的难度。

  首先是要撬动的既得利益主体太多。例如音乐行业中的演唱会票务,假设黄牛定的3000块票价中、有50%是其在这一环节中获取的利益,在区块链的世界中这些都是透明的,也假设有人愿买,但这毕竟是非常理想的状况;毕竟,谁能心甘情愿被人赚掉一半的钱呢?

  久而久之,只要是不傻的用户,都会想着直接和演唱会主办方买票,毕竟,使交易过程扁平化、减少多层成本本身就是区块链的一大目的。这么说来,黄牛A、B、C大哥迟早都要失业的。换句话说,传统的票务市场会受到挑战。

  那数字音乐行业也会被颠覆吗?“其实以前数字版权最大的竞争对手是传统的唱片公司,但数字音乐强势以后,唱片公司也慢慢接受了。我认为整个事情的普及不会那么快。”维京资本投资人张总告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)。

  投资了包括未来版权团队(链娱科技)在内的2、30个区块链公司,但与其他区块链VC不太一样,“维京投每个项目我们都会问28个问题,我们第一要判断这个项目在二级市场的表现,流通市值的表现,第二是考量其跟未来交易场景有关的实用价值。”

  娱乐资本论(ID:yulezibenlun)认为,任何新技术大体都会分几个阶段,横空出世之后获得了极高的关注,大家对它的期待非常高,超过了它的极限;接着会有一个下降的趋势,还会不断出现让大家失望的企业;然后行业回归理性;最后一些有坚实实用基础公司会起来,达到规模,直至蓬勃发展。

  其实区块链也是这样的。比如说2013年因为比特币价格飙升,引起了很多人的关注,很多大型机构开始琢磨区块链到底是怎么回事。这个高度关注后马上迎来一个期待的膨胀期,在2015~2016年也出现了一些标志性事件,例如DAH、R3、openledger成立。

  随着时间的推移,很快大家会发觉大量的项目还在实验阶段,离真正的落地应用还有很远。所以到2016年的时候就进入了幻灭低谷期和币值萎缩期。缺乏核心竞争力的初创企业不是转移方向就是以失败告终。

  而现阶段的2017、2018年是启蒙恢复期,有应用场景未来的公司就出来了,虽然目前,绝大多数的项目都是在试运行阶段,但不少场景都是具备实际需要的。所以,从现在开始到之后应该是一个缓慢爬坡,中途可能会有些倒车的阶段。

  说回到区块链在版权上的应用,比如说数字音乐层面,这一实用价值目前似乎还是比较遥远的事。一位音乐制作人告诉小娱:“目前来看区块链能做到的,只是把版权信息透明化,但2C的格局,不太会大变;因为创作者个人和平台谈判,太弱势了,而用户又只会从平台上听歌。”

  除非,用户只听某个人的歌。这在国外已经有人试水成功过。2015年10月,英国女歌手伊莫金·希普(Imogen Heap)把她的新歌《Tiny Human》发布在以太坊的区块链上,用户只需要将以太币存入其账户即可获得MP3文件的使用权。

  换言之,我们的天后王菲也可以,陈奕迅和周杰伦也可以,但毕竟不是所有歌手都是天王天后。

  电影票务也同样复杂。目前,一张电影票的构成大致分成以下几个部分:假设一张票面100元的电影票,需要先拿出5%作为上缴的电影基金,然后是扣除3.36%所得税,剩下的91.64%作为一个100%的整体,制片发行方和院线放映方大概率按照43%和57%进行分配。

  区块链技术来了以后,制片发行方离用户更近了,自然是夹道欢迎的,但院线自然是不干的。在电影这个行当里,院线就相当于音乐行当里的在线音乐平台,有资源稀缺性和不可替代性。

  “区块链天然是反集权反垄断的,但大公司走到最后一定是收(购)收收,你看大唱片公司不就把词曲代理也自己揽了,就是不想有人分薄自己的蛋糕。”从这一层面来说,区块链要想真的落地千家万户,估计还有一段距离。

  想要通过区块链技术使得版权信息公开透明化、刺激全文娱行业积极创作、产生优质内容的愿景是好的,但新技术的推广必然会触碰、颠覆很多旧的结构,也必然会遇到推广壁垒与大公司的强烈反噬。

  而里面最严重的的壁垒,可能就是其投资环境的急速变化。甚至这么说吧,目前区块链领域发生的故事,它可以满足关于投机的所有最疯狂的定义。但另一方面,它作为一场全球范围内的,民间创业者和投资人的颠覆,显得是那么的怒潮滔天。

  区块链投资毫无疑问是带着泡沫的啤酒。泡沫一定占大多数,但不尝泡泡,又怎么会喝上啤酒呢?

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