凤凰陈志华：要砸亿元做视频 份额比收入重要

凤凰新媒体副总裁陈志华

　　北京时间8月10日消息，视频网站土豆、优酷的巨亏依然抵不住行业巨头对这一行业的垂青。据凤凰新媒体副总裁陈志华透露，公司每年在视频业务上的投入超过上亿元，市场份额是凤凰视频最重要的考虑，亏多少并不重要。

　　陈志华认为，网络视频行业发展非常快，盈亏平衡点会很快到来。目前视频网站亏损主要是战略亏损，是为抢夺市场份额，因为谁都想成为最后赢家之一。

　　视频网站亏损是自身战略选择

　　优酷土豆最近公布的财报数据给视频行业增添阴影。最新数据显示，土豆网第二季度营收1780万美元，净亏损为1204万美元，同期现金及现金等价物仅剩2070万美元，面临现金流断裂危险。优酷状况稍好，单个季度仍净亏435万美元。

　　陈志华谈及这一现象时表示，对于行业主流视频网站来说，亏损是自身主动选择的结果，各家现在最迫切的任务还是以争夺市场份额，谁都想成为最后胜者为王当中的几家之一。以优酷为例，现在优酷在视频行业市场份额*，完全可以实现盈利。

　　陈志华称，优酷没必要去做版权成本直线摊销，因为这样会使得财报难看，或者说优酷可以在市场推广和市场份额抢夺上花费更少的钱。另一方面，这些亏损的视频网站亏损额是逐季度减少，同时收入越来越大，达到盈亏平衡是迟早的事情。

　　目前国内视频网站已经开始差异化，如奇艺、搜狐视频主打长视频，效仿的是HULU模式，凤凰视频选择的是媒体路线，六间房、56网走视频社区化。

　　对此，陈志华也提出了自己的理解。他认为六间房、56网诸如美女点歌，卖虚拟货币送虚拟礼物等社区化运营尽管在业务带宽、版权成本上不会有太大压力，但从平台内容层面已经退出了主流竞争。

　　凤凰视频年度投入达数亿元

　　今年5月，凤凰新媒体正式启动凤凰视频“凤鸣计划”，宣布要走视频媒体模式，在整个视频行业展开竞争。凤凰视频也已经成为与凤凰网、凤凰无线并列的三大业务之一。

　　陈志华表示，选择视频媒体模式有几方面因素。相对于优酷、酷6，凤凰视频依托于凤凰卫视、凤凰新媒体，媒体属性更强，媒体用户可以更轻松转化为凤凰视频的媒体用户。从投产比角度去考虑，做影视剧不仅要面临高额的版权成本，高额带宽成本。而如果做新闻视频，版权成本通过电视台和一些合作机构的买卖，在版权成本方面比影视剧底很多，投入产出比更合理。

　　尽管目前各大门户网站也在发力视频，陈志华认为并不值得忧虑，这里面搜狐视频走的是偏娱乐化、偏影视类的路线。新浪和网易则在投入方面显得不足。如新浪全部精力在微博，连门户都受到影响，更何况视频。网易则是连门户都不是核心业务，视频基本没怎么做，尽管有传闻称网易准备投2亿做视频，并没有任何优势。

　　陈志华称，市场份额是凤凰视频非常看重的指标，凤凰新媒体对视频业务市场份额的重视力度远超对盈利的要求，完全可接受视频业务亏损情况，只要市场份额不断上升。“涉及到上市公司，具体的金额可能没办法说，但年度投入是数亿级别，这里面包含版权费用，人力的成本。”

　　陈志华指出，凤凰新媒体自有资金足够支持凤凰视频发展，外界资本市场变化对凤凰视频不会造成太大影响。据他介绍，去年底到现在凤凰视频人员扩展了两到三倍，凤凰视频希望今年底时月度覆盖人数超过1个亿，能进入视频行业第五的位置。

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