国内移动互联网4大链条布局 恶意推广成常态

　　商业模式待解 单一应用化还是平台化？

　　即便是最下游的软件应用层面，也是云集了众多的移动互联网企业。

　　但数以万计的APP应用开发者潮流涌入的背后，确实崭露头角的寥寥可数。红海竞争下，各种乱象开始浮出水面。

　　今年9月，苹果App Store上出现了书籍、视频等侵权案例，打着涉黄面具的软件应用也开始在应用商店上蔓延。

　　知情人士告诉腾讯科技：“SP时代的各种刷取软件排名的恶意推广手法已在移动互联网时代成为常态。”

　　“对于免费的软件应用，开发商专门花钱雇人去点击下载；对于收费的，一般是以3:7开，即若一个软件应用10元，需要给平台方3元。开发商们恶意刷排名，相当于通过给平台方的钱来做推广。”上述人士如此说道。

　　但这些恶意推广手法只能起到辅助作用，如何以良性方法从众多软件应用脱颖而出？这成为APP开发者们头疼的问题。

　　在腾讯科技微博特色栏目“锵锵五人行”的热议中，中日3G应用研究院执行院长颜兵表示：“未来，优秀的APP和专业的有资本和通道背景的新媒体营销公司相互寻租，再结合线下相关产业，形成新的产业链。”

图为颜兵的微博截图（腾讯科技配图）

　　“只要产品优秀，推广可交给专业的推广公司来做。”上方网总裁张秋水在腾讯微博上如此提议。

　　在推广之余，商业模式依然成为当下移动互联网从业者主要困扰。

　　眼下，手机广告是国内移动互联网赚钱的主流形式，包括移动增值业务类，如12580生活播报；WAP类和移动应用程序类。WAP已形成人群规模，但因为展示空间等原因，广告市场未真正形成。而基于移动应用程序的手机广告较为成熟和热门，但用户规模还待突破。

　　即便用户规模上来，移动广告模式依然有一定的局限。毕竟国内付费意愿较少，而且同质化日趋严重。

　　此外，能获得收入和真正商业模式尚不能划上等号。“移动互联网领域的盈利模式，要么通过广告向B端企业收费，要么向C端用户直接收费，但整体都没有摸索出很好的道路。”在腾讯科技主办的“微论坛”活动上，移动互联网老兵、手机大头CEO王秦岱说，“谁要是告诉我现在他已经想清楚了移动互联网的商业模式，都不靠谱。”

　　创新工场CEO李开复曾说：“娱乐及视频应用或将是国内移动互联网未来盈利方向。”

　　有分析师指出，未来国内移动互联网将是主流，而传统PC则成为其补充。靠单一应用难以包打天下，平台化将是产业发展必然，也是产业成熟的重要标志。

　　移动互联网是未来，这个未来何时能真正到来？在观察者看来，现在只是提前卡位，体现易用的APP时代，2-3年后，随着跨平台HTML5的革命到来和使用习惯的养成，浏览器将统领应用软件，黎明最终来临。

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