“私密社交”风潮来袭 “无隐私”的Facebook做不到

　　“私密社交”风潮来袭，腾讯、开心纷纷加入阵营。在中国的社交语境下，如何界定“私密”?私密社交的产品怎样做区隔设计?这样的产品如何运营?

　　国外的“私密社交应用”Path被媒体称为“移动互联时代的Facebook”，其创始人是Facebook的离任高管。曾经拒绝了来自Google高达一亿多美元的收购，目前Path的估值高达2.5亿美元。它注册于2010年11月，目前有超过200万的注册用户。按照Path官方给出的数据，Path上有20%天天使用的活跃用户。

　　“私密社交”的风潮来袭，国外相继出现了家庭社交网络FamilyLeaf、情侣社交应用Pair和Between、邻居间的私密社交应用Next Door、Ourspot等私密社交的网站和应用。

　　而国内，在“私密社交”的名头下，也是同样热闹。2012年年初，已经有点滴、画说等“私密社交应用”初现市场。然后，开心网推出私密社交移动应用 “美刻”。紧接着，4月19日更新的微信4.0版本中加入了“朋友圈”产品。目前为止，国内聚焦真实熟人关系的社交产品就有点滴、美刻、登登、心晴、画说、脚印、联络圈、七彩、微信等不下十款应用面市。他们，被称为“Path的中国门徒”。

　　解读Path

　　Path为什么这么受追捧?除了它左右分栏显示和三层抽屉式等新颖UI设计，反观目前社交网络巨头Facebook所受到的“泛社交”、“无隐私”质疑，或许能得到一些深层次的答案。

　　Path所构建的更为亲密私人化的社交图谱，引起了新一轮关于社交网络模式的探讨，甚至有观点认为，Path试图规避好友泛滥的问题，让日益变成“公地”的Facebook模式重回“私宅”，是以更加注重增进私人关系的方式进行对Facebook模式的颠覆和革新;“私宅”可能会是SNS和微博的下一个战场。

　　对Facebook在移动业务上的质疑，确实正中Facebook致命弱点。Facebook在其招股说明书上也谈到了面临着移动领域的风险：“一旦用户通过移动产品(我们目前没有在移动产品上显示广告)使用Facebook的比例增加，可能也会对我们的营收和财务业绩造成不利影响。”

　　另外，移动互联网相对于传统互联网有一些不同的“玩法”，这从Facebook招股说明书上的另一个风险描述可见一斑:“在移动设备上，Facebook用户增长和互动性取决于移动操作系统、网络等，这些是我们无法控制的。”

　　其实，随着移动互联网的发展，早已有类似“移动互联网时代正在开启，Facebook能否在新的时代中继续辉煌?”这样的疑问发出。“社交网络未来将不再是互联网发展主旋律，社会化网络才是”，这是DCCI互联网数据中心创始人胡延平对未来的判断，“移动化、多终端化、超级个人中心……这一切都在为构建社会化网络奠定基础”。

　　看来，理解Path的核心在于对私密社交和私人化的关系链构架，以及移动行业崛起趋势下全新的信息获取方式和模式的创新。

　　要重新认识Path以及所谓“Path的中国门徒”们了。

　　Facebook做不到的

　　“私密社交”的价值不仅在于它满足了“隐私”这个日益被越发关注的需求，从发展的角度来看，还在于这个切入点正好契合了SNS发展路径的潜在规律。

　　无论是“六度空间”理论，还是日常生活中实际的“社交关系”，简单来说，不过就是：我是谁?我的朋友是谁?朋友的朋友是谁?……

　　目前为止，对这种关系形态表达的最清晰的就是Facebook，他的成长发展基本就是沿着这样一条路径生长扩散开来。

　　人人网凭借着本土优势，从2007年开始几乎复制了Facebook的成功路径，从校园模式(2009年前名为校内网)起步，击败了开心、若邻等网络社区。

　　这是对Facebook路径成功的本土化演绎。

　　Facebook最初始、最核心的关系是朋友关系，相对于follow(关注)，它意味着对等和明确的关系回报。从最基础、最真实的人和关系出发，衍生其他枝枝蔓蔓的信息交流和关系拓展行为。而且，一旦这种逻辑形成，就会形成循环。

　　Twitter从信息出发，让用户自己决定应该跟随谁，从而自己掌握信息。在这个过程中，一些关系也许会沉淀下来。但是，这种方式很难在社交上形成连续性和循环。

　　Facebook建立在用户信息私有以及朋友间分享的原则之上，从熟人机制开始，从紧密到松散，自然生长成一个通用型的平台。用户广泛互动的基础，在于人的真实，以及人的行为的真实，这也正是Facebook与Myspace、Linkedin的价值差别所在。

　　但是，通用型的平台上开放性的社交关系，逐渐出现好友超载的现象，Facebook不能满足私密和个人化社交的需求，虽然它借助“Send”按钮，创建了上千万个群组，但仍然无法避免有选择地展示、艺术的表达替代了自然、亲近、安心的社交。强关系的需求并没有减弱。

　　如何防止关系的泛滥，如何保护私密的小范围交往和分享，如何在私密空间和公共空间之间做好区隔，是各大社交网站共同的没有完全解决的问题。

【本文由投资界合作伙伴创业邦授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。