微任务收取30%平台费 新浪称不代表向草根大号要钱

　　重塑产业链

　　随着新浪微博的火爆，一条隐秘的微博营销产业链悄然而生。这个产业链上有掌握几十万上百万的微博大号公司、有建立大号与广告主之间联系的交易公司、有提供社会化营销解决方案的公关公司等等。

　　2012年9月，微任务平台测试，10月正式推出。在微任务之前，有推广需求的公司触达微博大号的方式多种多样，可以直接私信联系、可以通过交易公司下单，也可以交给公关公司全权代理。

　　这些混杂的模式缺乏统一的管理，不少微博大号给钱就发，甚少审核，导致虚假信息、过度营销充斥微博，对微博用户以及微博本身都造成了伤害。

　　于是，新浪在微博大号头顶撑起一张巨大过滤网，将泥沙俱下滤成涓涓清流。更为重要的是，在这张大网的介入下，微博营销产业链将会被重新梳理。

　　由于微任务自身不涉足商业拓展，服务广告客户的机会催生了一波“微任务代理公司”，这些公司为负责广告主提供投放策略、排期和营销建议。目前已经与微任务达成合作伙伴关系的有四方互动、哈蜜瓜科技等10家左右营销公司。

　　虽然新浪已经对相关账号的商业行为加强了监控，但是刘奇表示，新浪的目的并不在于限制“私单”，而在于对商业流程进行梳理，新浪微博不会强行要求草根大号加入“微任务”，也不会强行对外链进行清理。

　　微博营销的从业人士林唐（化名）向Techweb表示，通过微任务发布的广告微博比例在不断增加，但微任务刚刚开始运营，广告单还不够多，还需要一定的时间去培育平台。

　　“这种平台的管理是大势所趋。”刘奇表示，但是接受需要一个过程。李檬则拿支付宝举例，“淘宝的买卖双方并非从一开始就接受支付宝，私下交易也很多，但是随着时间的推移，会逐渐聚集到这个平台上来。”

　　商业化的真相

　　新浪微博商业化真正的装备是展示广告和信息流广告。

　　前段时间，不少网友发现一条标注“推广”的微博出现在自己的首页中，而自己并没有关注该账号。刘奇解释称，这是信息流广告进行测试，这一广告形式被应用在面向中小企业的自助广告系统，新浪将着力解决精准化推荐问题，对用户社交关系、地点、兴趣等数据进行挖掘，明年上半年正式推出该系统。

　　新浪商业运营策略总经理艾勇在与i美股的访谈中对新浪微博广告产品做了比较详细的说明。

　　艾勇称，新浪微博2012年4月份推出展示类广告产品：顶部底部公告、推荐账户、活动、话题、商品等，2012年12月推出信息流广告产品——粉丝头条。接下来将陆续发布基于其他维度的信息流广告产品，包括面向潜在粉丝的中小企业自助广告系统。

　　信息流广告产品将按照CPF付费，也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。

　　“我们也在尝试的CPE模式是基于用户与推广内容互动的收费模式，包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。我们将尝试多种收费方式以满足不同广告主的需求。”艾勇表示。

　　新浪微博的商业化到底是快是慢？刘奇表示，新浪微博并没有必须大规模商业化快速取得收入的要求，也落在没有其他社交网站后面，新浪微博2000万美元的收入已经做到了国内*，将一直按照自己的计划进行商业化。

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