Reddit“互联网头版”之梦：盈利模式难解

　　“钱”的迷惑

　　Reddit的价值何在?有人曾经计算过Reddit每个用户的市场价值， Google每个用户的市场价值为220美元，Facebook为50美元，Yelp为17美元，Pinterest为30美元。Reddit与Yelp的用户市场价值基本相同，按照4300万的用户基数，Reddit的估值大约为7亿美元。

　　然而，这是乐观者的看法。如果按照Reddit的营收和利润来计算，Reddit的估值还不足5000万美元。与许多其他数字媒体公司相同的是，Reddit拥有巨大的用户群体，但营收却十分微薄。过于自由化和允许假名发布信息使得诸如“强奸笑话”和“死孩子图片”这类接近美国宪法容忍极限的帖子大量出现，这种放荡不羁的风格使得Reddit很难吸引到像样的广告主，而香水汽车之类的大广告主都蜂拥冲到了康泰纳仕的高端杂志做广告。

　　压力之下，Reddit首席执行官黄易山去年11月宣布面向用户推出收费服务。作为新闻聚合网站，Reddit能够提供给会员的特权并不多，譬如存储他人评论、过滤广告等。对于Reddit来说，这也是一种无奈之举。一旦其选择以广告收入作为经济支柱，必然会受制于广告方，伴随而来的删帖行为将使得真实的东西越来越少，而这也正是Digg失败的原因之一。

　　对于用户来说，付费*的动力只是支持自己喜欢的网站，避免它被广告绑架。作为月浏览量超过30亿的网站，Reddit或许可以倚仗资本市场解决自己的资金短板。但是设若没有合适的盈利模式作为支撑，“用户越多、亏损越大”的怪圈还将会继续下去。

　　懂得坚守是Reddit崛起的基础，但是并不意味着未来也要一成不变。顺势而为，避免Digg的悲剧，是摆在Reddit面前的难题。

　　已过世的Reddit联合创始人亚伦·斯沃茨曾说过，“信息即权力。”Reddit就是一个被不断放大的梦想，一旦找到可规模化的商业模式，必将会如其所言，成为“互联网的头版”。

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