Reddit“互联网头版”之梦：盈利模式难解

　　Reddit，这是一个简约到可怕的网站，白底蓝字，满屏链接;这是一个神奇的网站，击退了前浪Digg;这也是一个风波不断的网站，创始人自杀，裙底风光，暴力漫画，每每掀动轩然大波。

　　简而不单，平而不凡，在很多人眼里，这是他们对Reddit最深刻的感观。

　　这是一个简约到可怕的网站，白底蓝字，满屏链接;这是一个神奇的网站，击退了前浪Digg，370亿次的年度浏览量连纽约时报网站都自愧不如，甚至还引来了奥巴马参与在线问答;这也是一个风波不断的网站，创始人自杀，裙底风光，暴力漫画，每每掀动轩然大波。

　　有人说它是小人得志，也有人说他是新闻编辑和社区的未来。这个爆红到不可思议的新闻聚合网站，已然成为了一个标杆和范本。

　　“不变”的智慧

　　善变可以是随机应变，也可以是随波逐流，它们*的区别是，你有没有找准自己的位置，这也是Reddit给Digg*的启示。

　　2004年10月，社会化聚合网站鼻祖Digg上线。第二年，弗吉尼亚州立大学两位新入学的研究生史蒂夫·霍夫曼(Steve Huffman)和亚里克西斯·欧海宁(Alexis Ohanian)因开发在线点餐网站资金短缺继而失败之后，创立了Reddit。Digg就像个迷人的老大，挑起俊俏的Web 2.0面孔一脸不屑地盯着邋遢的小弟，Reddit在它面前无力抬头。因为Reddit太小众，两人甚至每天都要花上好几个小时用小号来刷内容。

　　2006年之后，Facebook和Twitter席卷的社交媒体风潮让Digg乱了手脚。创始人内心严重的不确定让产品路线一而再再而三地畸形化，事实上Facebook，Twitter与Digg相比并没有太大多相似之处，也没有挖掘新闻流的功能。2010年8月的新版彻底惹恼了用户，不管是功能还是布局都是一场灾难，大量主流用户纷纷流逝。

　　另一边的Reddit则一直坚持原来的样子，始终是白底蓝字，也不用广告干扰用户。他们知道不能进行改变，只需要留住自己的用户，他们就会是一家有实力的公司。2011年12月，Reddit访问量首次超越Digg，差距不断拉大。第二年8月，Digg被贱卖给纽约技术开发公司Beatworks，Reddit完胜。

　　而在此期间，传媒巨头康泰纳仕的收购也助力Reddit声名鹊起。根据以往的经验，一家对互联网毫无头绪的传统媒体公司收购热门的网络公司之后，往往会对网站进行大洗牌，被收购的网站多命不长久，这一次，Reddit依然未变。

　　康泰纳仕吃人意料地决定，不去成为吞掉Reddit的大象。2011年Reddit被剥离出康泰纳什集团，成为一家独立运营的子公司。康泰纳仕赋予了Reddit足够的自主权，使得Reddit员工能够掌控自己的公司。Reddit创始人继续留任，用户社区仍然活跃，Reddit的增长超过了所有人的预期。创始人欧海宁对此颇为满意，“我们拥有极大的自主权，官僚主义作风相对较少。”

　　有趣的是，Reddit招募用户对论坛进行维护，前进方向完全不可预测，这与康泰纳什光鲜的新闻价值观几乎背道而驰。不管这是一个出色的战略，还是无心之作，Reddit和康泰纳什的案例已经成为大公司内部创立和支持创业团队的模范。

　　不变也是一种智慧。

　　“人”的价值

　　衡量一个社交媒体平台的影响力可以采用许多种指标，比如用户浏览时间、独立访客数量等。但或许还可以加上另一个指标：如果国家领导人愿意花时间在这家网站上停留并回答用户提问，那么这家社交媒体网站想必也混的还不错，Reddit做到了。

　　2012年8月，美国总统奥巴马在Reddit上注册帐号，发起了“有问必答”活动，“Hi，我是美国总统巴拉克·奥巴马，你可以向我提问任何问题。”

　　在旗下拥有《Vogue》和《纽约客》等知名杂志的康泰纳什集团中，Reddit是一个非常特殊的领地。Reddit内容主要是数不清的新闻链接和用户讨论，链接排名由社区用户投票决定。这些用户均使用假名，这也使得用户变得更加坦诚、真实。

　　进入Reddit，就像是进入了一碗盛满新闻的意大利面里。当新闻的引爆开始向社交网络转移，传统媒体的地位何在?单纯的信息本身并不能真正让我们看清一个事件，更重要的是对于信息的组织和整理，Reddit就是这样一个轻量灵活的平台。在去年美国科罗拉多州的枪击事件中，许多亲历者通过博客或社交网络讲述了自己的故事，这些都被Reddit的用户聚合起来，以一个详尽的事件时间线呈现出来，并标注了所有的消息来源。新闻变得更加透明和可追踪，而非报纸和电视中常见的“据知情人士表示”。

　　如果说Reddit一定要有一个别称的话，不如叫它“自由”，这种自由反而更接近于传统媒体梦寐已久的“中立”。Reddit网站由开源软件开发，以社区精神为导向，在Reddit的放任自流下，共享和质问趋向一种平衡。通常情况下，网络公民的声音对群体的影响远不会达到传统媒体的深度，而在群体的力量下，错误的信息往往能够比传统渠道更快被发现和纠正。

　　不负众望的是，Reddit已经展现了自己作为全新平台的社会价值。2012年1月，美国国会提出了反隐私法案，这一法案可能导致大量网站关闭，Reddit率先将主页涂黑表示抗议。随后维基百科、Mozilla、谷歌也跟进抗议。网友收集了1000万签名，800万个反对意见以及400万封电子邮件，最终这一法案被迫否决。而《你问我答》也成了演员、导演、作家等的宣传大阵地。

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