2013投资趋势：内容精细化 投资“关于影响力的生意”

　　尽管各家投资机构的投资风格和投资阶段都不同，整体来说，2013年的投资趋势变化并不大。综合网易科技采访的几家互联网主流投资机构，2013年各家制定的投资方向，移动互联网、多屏结合、O2O依然是热点，值得注意的是，多家VC都开始关注产品内容的精细化运作。

　　这与市场变化是分不开的。2012年，美国股市遇冷，寒潮同样吹到了国内，总结2012的投资市场，2011年的投资泡沫逐渐消散，企业估值逐渐回归理性。创业者想在VC那里拿到钱更难了，因为VC也不知道市场什么时候能转暖，什么时候能获得回报。

　　“上市并不是*出路。”这句话在去年颇为耳熟，红杉资本合伙人熊晓鸽也表示，“过去投资人和创业者都有一个梦想，就是公司上市，不仅可以为公司带来发展资金，同时风投可以获得很好的回报，但是现在情况发生了很大的变化，国外的股市都不太好，中国也有800多个公司在排队，所以投资人和创业者不要盯着股市，而是应该盯着市场和客户，这样不管上不上市，企业都会获得成功。”

　　网易科技看到，在2013年，有多家VC瞄准了注重内容生产的TMT项目，这一类项目，服务于某一特定用户群，忠于为用户贡献精品内容，投资回报时间可能更长。

　　不限于某一类型，如手机游戏、新媒体、移动广告等项目。

　　内容的回归

　　不久前，熊晓鸽在创新中国2013春季赛上演讲中透露，他非常看好土豆网创始人王微的再创业项目：建立“中国的皮克斯”，生产动画作品。虽然这一项目并未透露投资方，但并不排除再度获得IDG投资的可能。熊晓鸽说：“以前王微做土豆是做平台，现在王微成立新公司开始做内容，这说明了一种趋势，文化产业需要VC的关注。”

　　“IDG前年在硅谷投了一个手游公司，7个月后卖给一家日本公司，给我们带来了好几倍以上的回报，所以说我觉得，做内容的同时不一定上市。”

　　熊晓鸽认为，只有具有良好的造血能力的公司，才能有旺盛的生命力。

　　无论是文化产业、游戏、还是新媒体，VC都在瞄准的是对内容的精细化运作。其中，新颖的内容载体、前沿技术和多维的推广方式都是标配。

　　“互联网和移动互联网发展到现在的阶段，平台类的机会以及工具类的机会都已经越来越少，要么有巨头把持，要么竞争的非常惨烈，原来能快速拉拢用户的一些绝招，如产品体验、各种交互、社交、营销，都已经慢慢变成标配，进入沉淀用户的阶段。

　　“同样，用户也从原来的看新鲜看热闹开始回归，真正能吸引用户，留住用户的还是好的内容，内容不只是新闻和信息，还包括视频，声音，游戏等等。只有这些好的内容能真正沉淀下来，并把相对应的用户以及用户关系沉淀下来，如此靠谱的商业模式在这之上才能扎根生长，生根发芽。”一位VC这样解释投资行业“回归内容”的原因。

　　投资“关于影响力的生意”

　　除了源源不断的造血功能所带来的用户价值，专注于制造内容的产品还具备“影响力”这一无形资产。

　　去年7月，财经类新媒体虎嗅网获得浙报传媒梦工厂数百万元A轮融资，在虎嗅开始聚集一批精英读者的同时，关于其“如何盈利”的疑问不绝于耳。

　　有一种论调认为，新媒体无需考虑盈利的问题，只要在舆论中做出影响力，影响力是一种无形资产，是盗梦空间里的植入思想，这是用钱无法衡量的价值。敢于投资像这样具备  “软实力”公司的投资者越来越多，其看重的并非是短期的收益，这正是内容生产者的优势之一。

　　浙报传媒自然懂得媒体的力量，不过其否认了投资虎嗅是投资“影响力”的说法，而是“投资关于影响力的生意”。

　　浙报传媒旗下投资机构传媒梦工场投资总监杨轩表示，投资虎嗅，源于传统媒体对新的内容载体的探索，“我们的投资都是围绕内容的整个生态链，从内容的生产到内容的传播到内容的消费，以及背后的大数据。”

　　“如果有一些投资方企图控制这种影响力，肯定是一种短视的行为，因为用户的分辨能力比之前任何一个时期都要强。作为投资方，只需给予支持，而不是干预。”

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