速途研究院：2015年Q1中国网络文学报告

　　三、人群画像

　　年龄分布

　　（速途研究院制图）

　　参与在线阅读的读者的年龄主要是20-39岁群体，占到了整体的78%，其中20-29岁人群占到30%，30-39岁人群接近全部的一半，占比48%。此外19岁以下人群占比7%，40-49岁人群占比12%，50岁以上阅读人群占比3%。

　　性别分布

　　（速途研究院制图）

　　在线阅读的人群中男性占比76%，女性占比24%。相比较而言男性读者对于玄幻/奇幻、仙侠/武侠类作品更加关注，而女性读者则更青睐于都市/校园以及穿越类作品。

　　四、未来发展趋势分析

　　1. 全民阅读时代的开启

　　今年“两会”上李克强指出：读书不仅事关个人修为，国民的整体阅读水准，也会持久影响到整个社会的道德水平。多次强调了建设书香社会，倡导全民阅读的迫切需要。移动互联网时代，网络文学成为了文学作品的重要生产点，而移动设备的优良特性让随时随地阅读成为可能。纵观书籍的发展历史，从龟甲石板，到竹简木简，从缣帛到纸张，而现在，一个手掌大小的设备就可以满足人们的阅读需要。可以说，网络文学的发展为“全民阅读”的推进起到了重要的推动作用。

　　2. 盈利模式探索

　　目前的网络文学市场盈利模式主要包括如下几点：(1)内容阅读会员收费，即读者在阅读收费章节时需要支付相应的费用，这也是收入的主要来源;(2)影视游戏等衍生产品收费，如《左耳》、《何以笙箫默》等拍成影视作品，《大主宰》、《盘龙》等则有相应的手游作品诞生，这些出售版权的费用则是网站和签约作者分得;(3)广告收费，无论是网络文学网站还是手机阅读软件上都会有广告位或广告推送，从而收取一定的广告推广费用;(4)实体书出版费用，即实体书出版后的稿费有一部分会归网站所有，由于目前仍然有39%的实体书读者，而且实体书也是收藏爱好者的不二选择。

　　而在互联网这样一个十分开放的环境下，能够与影视、游戏等其他产业巧妙结合，将网络文学融入到大的生态系统中来，是未来网络文学发展的重要方向。

　　3. 面临的问题：主要涉及的是版权问题

　　前文已经提到，由于目前网络文学诞生于开放的互联网环境，面临的直接问题便是版权问题。由于会员章节收费是网络文学的主要收入来源，而盗版的出现打破了读者和网站之间的这种信息不对称状态，可谓直接威胁到了网络文学的立命之本。俗话说：“鸡蛋不能放在一个篮子里”，在盗版屡禁不止的情况下，积极探索新的盈利模式是有效的保证收入的方式之一。同时“全民阅读”的推进有助于提升整个社会的道德水平，从而一定程度上可以帮助抵制盗版行为，营造一个良好的网络文学发展环境。

　　4. 构建完整生态系统

　　鉴于网络文学在未来影视、游戏等领域的巨大市场，以及其本身拥有的庞大用户群体，未来网络文学想要能够站稳就需要围绕作品为核心，构建一套完整的生态体系。而这样的生态系统能够稳定的良性的循环，需要一个安全的版权运营环境，相较于其他网络文学平台，阅文集团凭借原本的盛大文学和腾讯文学的巨大资源优势，以及其线上渠道优势，实现了平台和作者共赢，同时拥有庞大的用户群体，这样的系统拥有更强的抵抗力稳定性，版权运营环境也更加安全。

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