真相 |“ C轮死”尸检报告：烧钱、跑路、跟风、跑太慢…… 融资过亿也逃不掉的魔咒

　　7． 太美鞋业

　　太美鞋业TIMEMADE是一家专注于女鞋研发、生产和销售的电子商务公司，崛起于电子商务的网络女鞋品牌。太美鞋业用电子商务的方式低价出售，在2013年前后因预售模式获得一片叫好，同时其在短时间内回归供应链，但再度归来却并未获得市场的认可。

　　死亡判定书：公开资料显示，太美鞋业已处于关闭状态。

　　直接原因：

　　1）订单与生产问题，“约定时间不能交货，实物与照片出入太大”。太美鞋业*个在淘宝开启预售模式。随着预售的可行性得到了验证，UFO（太美鞋业旗下品牌）把当时已经订货的所有鞋款都采用了样品预售模式，接下来将样品预售变成了图片预售，剔除了制作样品的时间。但随着需求量增加，出现了“约定时间不能交货，实物与照片出入太大”等问题，因此在2010年8月，太美鞋业经历了几个月的停滞运营。

　　2）标准化受阻。太美鞋业想建造一个“中央厨房”，用机器进行标准化制造，但工厂不同生产线尚有标准差异，实施起来十分困难。后来自建工厂，但后来涉及扩建批文、资金耗费太多等问题，这个厂区的装修迟迟没有进行。即便到最后也没有投入使用，还损失了几百万的租金和违约金等，又让太美鞋业陷入停止运营的局面。

　　行业原因：太美鞋业所在的行业没有太大的问题。如今在淘宝等平台上，很多商品采用预售模式，但运营情况较好。所以当太美鞋业再度回归市场时，同期优于太美鞋业的产品有很多，太美鞋业难以在短时间内超越，在营业三个月以内表现平平，难以在短时间内扩大影响，而且此前的做法也并不适合现在的市场，追赶难度太大。

　　品途点评

　　太美鞋业的死亡原因迥然不同于其它企业，它既付出了“*个吃螃蟹”的代价，又违背了行业的发展规律。在中国人力成本日益上升的前提下，自建工厂，还要面临承担人力物力的风险，与其说是创新，不如说是“无知者无畏”。

　　8． 俏物悄语

　　2008年，国内限时抢购模式兴起，唯品会、俏物悄语、聚尚网等网站纷纷上线。俏物悄语也是在这个时段上线，提供以“真品”、“名品”、“折扣”为特色的各品牌网络特卖活动。

　　死亡判定书：公开资料显示，太美鞋业已处于关闭状态。

　　直接原因：

　　1）资金链断裂。2014年3月，俏物悄语在内部邮件中称，公司面临非常严重的且无法解决的财务危机，宣布进入破产程序，并且自25日起停止一切经营活动。据悉，是公司内部高管盗窃公司物品，导致公司资金无法周转，俏物悄语无货可以售卖。

　　2）商业模式复制失败。从俏物悄语自身的发展来看，商业模式复制失败是导致公司破产的原因所在。“俏物悄语”CEO蓝石一心想复制法国Vente-Privee.com的商业模式，但对内地市场的熟悉程度欠缺。加上公司高管团队几乎清一色以外国人、海外华人为主，缺乏对中国本土电商市场的适应性，最终加剧了公司的没落。

　　行业原因：“赢家通吃”是电商获胜的关键要诀，特卖领域已经有唯品会这样的“巨头”，其他人想喝汤当然是件挺难的事情。同时特卖模式的逐渐殒落还涉及到服饰行业的库存压力逐步减小，以及零售实体开始先后通过“上网”自主宣传品牌，这些都不同程度的挤压了特卖模式电商的市场份额。 

　　品途点评：同样是特卖网站的死亡案例，前面聚尚网死于商业模式摇摆不定和战略失误，而俏物悄语的死亡给了创业者两个启示：初创团队选择靠谱的合伙人十分重要，团队的内部管理不容忽视；照搬海外成功商业模式的本地化复制要警惕“水土不服”，在商业模式本地化的之前要充分研究本土市场。

　　社交

　　9. 183社区

　　183聊聊，是一款为漂泊在外、身处异乡、感到孤独苦闷的人们提供手机社交服务的产品，隶属于广州市一把伞网络科技有限公司开发，旗下还有183社区、荔枝FM等。 

　　死亡判定书：公开资料显示，183聊聊已经关闭业务。

　　死亡原因：直接原因不详

　　行业原因：

　　2011年，手机移动应用领域突然出现了很多陌生人社交APP，不过到了2013年，再回首这些社交APP，打“陌生牌”的很多都死了，品途商业评论本次盘点的183聊聊也是倒下的其中一个。相反，随着微信的兴起，在“熟人”社交圈里的社交越来越受到认可，这也让社交APP挑明了方向。

　　无论是网易八方，还是奇虎360推出的口信，都在与微博、微信的竞争中倒下了。陌生人社交还活着的可能只有“陌陌”，但也是饱受着争议，在前进的道路上忙着改名，忙着转型，忙着融资，忙着摆脱争议。陌生人社交很难产生商业模式，留存率也是社交APP不得不考虑的问题。而以微信为例的熟人社交，可以基于稳定的留存率转化为收入，这是社交App一条可行的商业之路。

　　品途点评：

　　与183聊聊同一时期的产品非陌陌莫属，它经历了改版、洗白、转型、IPO、商业化探索等等行为，可见社交App发展过程中，探索转型很有必要。

　　183聊聊在搜索引擎里面搜不到任何相关资料，除了陌陌、微信等产品的直接竞争，从侧面也反映出了183聊聊运营不当、知名度太低等问题。

　　以下为品途商业评论本次盘点的9个死亡项目：

　　九大死亡案例揭示 “C轮死”真相：烧钱、跑路、跟风、跑太慢

　　在品途商业评论本次盘点的死亡项目里，博湃养车死于模式错误、解决的是伪需求；打车小秘死于速度太慢；大旗网死于固步自封中；街库网死于创始人不靠谱；亿佰购物死于商业模式设计；聚尚网死于商业模式摇摆不定、没有明确的战略规划；太美鞋业死于不遵从行业规律；俏物悄语死于合伙人团队；183聊聊死于运营不当。其中，电子商务领域关闭的有4个，在汽车后市场领域、出行、文化娱乐、O2O、社交网络领域关闭的项目各占一个。可见电子商务领域是“C轮死”的重灾区。

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