IP+线下实景体验，据说是门好生意！

　　阴森的密室，紧锁的笼子，躺在铁笼中形容枯槁的女子，散落一地的整容液….一群人战战兢兢通过抖动的电梯和惊悚狭窄的过道，突然不知从何处冒出的行尸走肉，把小娱吓得蹦上桌子。

　　这不是某恐怖影视剧的拍摄现场，也并非小娱误闯鬼屋，而是根据韩国漫画《整容液》打造的线下实景体验。

　　随着IP热从银幕蔓延至线下，《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《火影忍者》、伊藤润二系列漫画等都被改编成了线下的体验式娱乐场景，它们大多具备一些特点：或是惊悚悬疑主题，或是源于热血打斗少年动漫，总之花上几十到上百元不等的入场费，你就可以在几千平米的搭建空间中如临其境般“穿越”到不同场景，和浸没式话剧的演员们进行互动。

　　这玩意儿到底有多吸引人？在亲自体验过的小娱看来，至少满足了当下年轻人的猎奇心理，并且会令原作的死忠粉们欲罢不能。一位开发者告诉小娱，《火影忍者》活动期间，有忠粉甚至在相同的场景中来来回回体验了7遍。

　　目前，线下实景体验还刚刚起步，但已经能窥见它的发展势头越来越强劲，其缘由自然在于其背后的生意经。策划团队与大型商场做深度结合，通过资源置换降低成本，赚取授权金、商场邀约金、招商费和衍生品变现；另一方面商城也从中获益颇多，据娱乐资本论了解，线下体验每举办一次，商场的整体收益和营业额能增长50％。

　　只看剧不过瘾？影视、动漫的线下体验刺激观众肾上腺素

　　《鬼吹灯》、《盗墓笔记》里光怪陆离的场景，脑洞大开的道具，使得很多观众在看电视剧的同时也忍不住想要亲身体验一把，而“盗墓”题材的线下实景体验应运而生。

　　今年5月，《鬼吹灯》线下实景体验馆首次出现。这个项目由触电团队打造，他们将西单大悦城9层改造成了一个1500平米的墓室，重现《鬼吹灯》里的场景。正值电影《鬼吹灯之寻龙诀》上映期间，五一小长假三天，每天都有很多年轻人在体验馆外排起长队。

　　《鬼吹灯》之后，触电团队又打造了《暗黑黎明2》和《整容液》的线下实景体验。《暗黑黎明2》线下实景体验场馆在台北101对面的一个停车场，面积在6000平米左右。据万娱引力CEO周萧说：“这个场地人流不多，但是仍吸引了很多参与者，并且给台湾当地打开了线下体验的新大门。”另外，《整容液》项目则是触电一次更新的尝试。通过漫画改编网剧，为这个项目的实景打造提供了很多视觉参考：电梯的震动、人的惊吓，科技、演员和场景的融合，一切都是为了让观众有更加逼真的体验。

　　7月，《盗墓笔记》线下实景体验馆在重庆长江当代美术馆落地。“墓室”占地1000平米，搭建了12个主题场景，倒置屋、海底墓等都是按照1:1的比例还原的。另外，当时正在热播的《老九门》也成为展馆中的一个场景。“盗墓之旅”中，时不时会出现的“血尸”、“禁婆”、“尸蟞”等形象让参观者尖叫连连，煞是好玩。

　　除了盗墓题材，影视剧线下实景体验的打造，主要还是集中在悬疑惊悚题材上。视觉与感官的冲击，粉丝的探索欲，都是这一题材能够实现线下体验化的理由。周萧表示：“从目前的市场认知来看，先从一个题材切入会比较好。首先培育用户对线下实景沉浸的认知，毕竟是全新的事物。有了基础，再去开发更多类型的项目。”线下实景体验最重要的是，让冲着社交来的参与者有“沉浸感”，而惊悚题材的紧张刺激最能带动体验者的肾上腺素。

　　除了影视剧之外，动漫也是线下体验的一个好题材。据娱乐资本论了解，上海聪码数字科技有限公司就是一家专门打造动漫衍生品和线下实境体验的公司。7月，聪码在上海大悦城举办了一场《火影忍者》动画实境展览，里面包括火影忍者场景再现、木叶村立体造型原貌展示、忍者之路晋级攻略以及衍生品展区等等。聪码CEO兼创始人薛凌昊告诉娱乐资本论：“《火影忍者》活动期间，有一个忠粉前后来了七回，相同的场景一遍一遍地体验，他希望能够住到里面。”

　　随着《伊藤润二》系列日漫被引进中国，中方越来越多的窥探到其中的商机。获得《伊藤润二》系列作品授权之后，除了开发影视作品，派睿莱斯文化传媒公司还计划做手游、衍生品和线下体验场馆，其中线下体验的“伊藤润二恐怖美学博物馆”将于11月在大悦城亮相。据该公司总经理吴美丽介绍，《伊藤润二》的线下体验场馆将静默式话剧和密室逃脱结合，比如无界之城（道路没有尽头的城市上空，飘着人头气球），都让体验者感受到了脑洞大开。

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