NOTE7，会成为压倒三星帝国的一根稻草吗？

　　分水岭

　　然而三星并没有延续这种风光，警钟在2014年敲响。

　　2014 年，三星可谓流年不利，新一代旗舰 GS5 发布叫好的不多，创新不足的指责声不少。而到了真正上市开卖，传言中的销量不佳，最明显的一个风向标就是深圳的水货价格一路狂泻，与以前的三星产品有明显不同。

　　在中国，以小米为代表的国产手机品牌的崛起，三星在2014年被小米反超退居第二，2015年相继被华为、苹果、OPPO、VIVO超越，跌出前五。

　　回过头再来看智能手机的发展，如果从苹果2007 年主导开始算起，到2014年，市场已经进入一个相对的成熟期。在经历了快速的发展之后，手机市场从功能机到智能机的转换已经完成。

　　从其他产品的规律看，当产品进入到成熟期以后，就是“没有跨不过去的技术门槛”的时候。

　　这就是三星遇到麻烦的时候。

　　2014 年，苹果的大屏幕iPhone plus发布。苹果的固执过去给了三星很多机会，而完善产品线以后的苹果严重影响了三星的生存空间。

　　此外，索尼经历了多年的亏损也逐渐觉醒，OneSONY 的*款产品 Z1 表现不佳，但是第二款 Z2 做的相当不错，无论是屏幕还是拍摄，都慢慢融合了其他部门的优点，而不是继续互相拆台。

　　在国内，中兴、华为、TCL、联想产品日趋完善，在全球市场能够给三星压力，小米、金立、OPPO、vivo也在积极开拓海外市场。

　　小米无疑是2014年*的赢家。按照某些机构的测算，它已经成为中国*智能手机厂商。小米的手机采用金属等高端材料制成，所以外观比三星手机更显高档。他们还拥有与三星类似的配置，包括高速处理器、锐利的屏幕和高品质摄像头，而价格却只有三星的一半。

　　另一方面，三星成功很大程度上得益于它大范围拓展手机销售渠道。2014年之前，iPhone的合作运营商只有三星手机的三分之一。在美国，除非你是能够购买iPhone的AT&T用户，否则三星手机都将成为你的*选择之一。

　　在中国同样如此，作为全球*的移动运营商，拥有7亿用户的中国移动迟迟未与苹果签约。直到2014年1月，中国移动才正式开始销售iPhone。自那以后，中国成为苹果iPhone业务增长最快的市场之一。

　　“如果你不知道自己成功的原因，那么危险随时会出现。”“三星成功的原因之一在于，它实现了诺基亚和其他企业未能实现的转变。他们充分整合了受众资源，但这却是无法持续的，因为他们的手机并没有什么特别之处。三星在高端市场遭到苹果排挤，在低端市场又面临小米的挑战。”美国知名媒体人曾如此评说。

　　激进追赶

　　如果把时间拉回到2011年11月，那时三星投放了一批全新的广告，就此定下了它未来3年的发展基调。

　　广告开头是一群穿着时髦的人在模拟的苹果零售店门口等待新iPhone的发布。正当他们经过长达数小时的等待才最终得以购买新iPhone时，却发现马路对面有人用上了更好的手机。

　　这似乎为今天三星的尴尬局面埋下了预警。

　　从2015年开始，全球智能手机市场格局发生巨变。一度联手攫取整个市场99%利润的三星和苹果两位玩家，在过去两年里走向了截然相反的境况：三星市场份额大幅下滑，苹果新款iPhone持续受欢迎。

　　今年年初，三星的经理们听到一些风声，新一代的iPhone手机不会有什么惊人的创新之举，它可能跟既有的两款机型没多大差别。在三星看来，这是一个难得的超越机会。

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