票房下滑22%，国庆档黯然收场，中国观众不爱看烂片了？

　　优质内容缺乏、票房下滑，“最强国庆档”也不太强了。“国师”张艺谋、“常胜将军”开心麻花个个铩羽而归，中国观众都出门看“人海”了吗？

　　《影》和《无双》哪一个更好看一点？这是国庆节期间豆瓣电影推荐下经常看到一个问题。今年的国庆档，大大小小有15部电影公映，喜剧、动作、剧情、警匪、动画等,各种类型一网打尽，但位于社交媒体舆论焦点的只有寥寥两三部。更多的电影被埋没在角落里乏人问津，据媒体报道，阿里影业出品的《古剑奇谭之流月昭明》片方分账还不到500万。

　　“主要是影片质量不行，其他原因都是次要的。”有网友分析道。港片《无双》脱颖而出，逆袭成国庆档冠军，也说明了一个道理，电影内容才是最好的营销。在电影之外，电影市场政策的调整预期也间接导致了观众们宁愿宅在家里，也不愿意进电影院看电影。而这未尝不是一件好事，花钱看烂片的时代一去不复返了。

　　票房20亿，比去年下滑近22%

　　国庆长假还是结束了，在大家怀着沉重的心情迎来十月第一个上班周时，一些电影导演们可能已经欲哭无泪了。

　　最新数据显示，截至10月7日晚上9点，国庆档7天票房20亿，同比去年的25.4亿下降了21.4%。相较于春节档的57.71亿元和暑期档的173.76亿元，今年的国庆档电影票房显得格外惨淡。

　　统计显示，共有15部电影选择在这个国庆档公映。9月30日一天，就有7部影片上映。国庆节到来之前，有多位业内人士曾预测，今年最受关注的“五强选手”应当是《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《找到你》和《胖子行动队》。

　　出师不利，本次黄金周电影票房第一天就未如预期般火爆。长假首日票房以3.62亿元低开，比去年国庆档首日3.84亿的成绩略低，后续又遭遇“五连跌”。有影院经理满脸问号：“是不是来了个假国庆？”

　　另外一个引人感慨的现象是，本次国庆档缺乏扛鼎大片，以往单部影片单日票房轻松过2亿元的盛况不再。而要完成600亿的票房目标，中国电影只有3个月的时间了。

　　不过尽管国庆档遭遇滑铁卢，2018年目前的年度票房成绩仍堪称亮眼：截至10月4日，2018年内地年度票房已突破500亿，用时277天，比去年提前了47天。这一票房绩已经超越了2016年全年总票房，创造中国影史最快突破500亿的新纪录。

　　《无双》逆袭，开心麻花“不开心”

　　博纳影业董事长于冬曾在《无双》首映发布会上断言，优质电影永远不会被埋没。正如其所言，原本在排片和逾期上都不占优势的《无双》在口碑效应之下成功逆袭。这一部前期宣传“悄无声息”的“港味”犯罪题材影片在假期过半时全面反超，成为整个档期表现最佳的作品。

　　有人逆袭，就有人被逆袭。《李茶的姑妈》节前曾被认为至少能拿下20亿元票房，现在这一预测已跌至7亿元以下。同期上映的另外一部喜剧片《胖子行动队》也口碑不佳。

　　相较于后者，背靠开心麻花团队的《李茶的姑妈》这部作品引来的争议更大。期望有多高，失望就有多大。这部电影是继《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》之后，国内喜剧电影顶级制作团队开心麻花推出的第四部作品，让很多开心麻花的粉丝们抱有热切期待。很多人都早早买好了预售票，准备去影院大笑一场。

　　不过看完之后，很多人却感叹道，《李茶的姑妈》堪称是一场“大型翻车现场”。有人说故事粗制滥造，有人说风格庸俗低级，著名影评人鹦鹉史航更是表示：“完全不推荐，是个崩盘作品。”

　　网友“法兰西胶片”直言：“男主角从扮演姑妈的第一刻起，从他第一个假声出来的时候起，就骗过所有人？！就男主长的那样还配一头塑料头发你信吗？电影到这里已经全部塌方了，竟然还继续往下演。”

　　电影观众真是越来越不好糊弄了。《古剑奇谭之流月昭明》堪称今年国庆档赔得最惨的电影之一，扑街扑得惨不忍睹。该片号称改编自国产游戏知名IP，首日票房827.9万，次日就只有225万，上映6天累计票房勉强突破1300万，10月6日的票房仅有31万7天后票房仅1320万。这部电影由阿里影业和呈祥影视联合制作，值得一提的是，作为《无双》出品方的博纳影业也是这部电影的出品方。

　　国庆档电影票房排名（截止10月7日晚八点，来自猫眼截图）

　　今年的国庆档电影发人深省，给国内的电影人又上了一课。著名文化评论人韩浩月表示：“在观影需求如此旺盛的今天，一个档期的票房数字不增长，某种程度上看就是一种大倒退，其中隐藏的危机，不仅有《李茶的姑妈》制造的‘品牌透支’危机，更是电影制片公司创新无力、自我重复带来的生产危机。国产片好不容易击败进口片，在票房竞争上占了上风，创作与生产危机不解除，很有可能在下一轮的竞争中，会重新落得下风。”

　　票补取消未尝不好

　　作为大众的日常精神消费品，近年来在团购市场的带动下，国内电影市场迅速崛起。报告数据显示，中国已成为全球第二大电影市场，并将在五年内超过北美成为第一大市场。在市场过度繁荣的背景下，当年许多烂片都赚得盆满钵满，为何今年的国庆档却如此不景气？

　　除了内容不争气之外，最主要的原因之一就是，票价只要9.9元的电影票不存在了。

　　节前出现票补禁令传闻,被认为在一定程度上直接打击了国庆档影片的热度。当时有消息传出，未来一周上级主管部门将公布重要的行业新规政策，其中就包括停止一切线上票补，涵盖第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票。

　　一旦票补取消，一个很现实的问题随之摆在观众面前：没有“票补”了，你还会进影院看电影吗？

　　一位国庆节因为惧怕“人山人海”宅在家中的影迷说他只看了两部电影，《无双》和《影》，这两部都是口碑尚可的作品。“票补非常重要啊，有票补才看了两部，一部电影要四五十，想想还是算了吧，其他电影并没有非要看的理由。”这可能也是大多数电影观众的心理：便宜的话就看看算了，不好也不吃亏，太贵的就还是等网上有资源再看吧。

　　票补禁令虽然没有在国庆期间正式生效，国庆档每部影片仍有大量的票补，但补贴程度早已是今非昔比。据“淘票票专业版”数据显示，今年9月30日到10月7日，8天里共售出电影票5619.42万张，而去年同期数据则是7997.27万张，今年的均价相比去年则从33.9元上升到35.2元。

　　票补与线上购票是相伴而生的，2014年的暑期档被认为是票补的开端。2015年，票补进入最疯狂的时期，各大电影票务平台大量推出9.9元、19.9元看电影的低价票，通过烧钱票补迅速扩大市场份额，推升全年票房实现49%的同比增长。

　　然而票补终究不是电影市场长久发展之道，它给中国市场带来的影响是毁灭性的。劣质电影当道，优质内容不受重视，国内电影烂片时代也拉开了大幕。

　　票补消失，对观众而言不利，对中国电影而言，可能是一个大好消息。长期来看，电影市场或将回归内容质量的竞争，本届不给力的电影国庆档已经初见端倪。

　　在行业人士看来，票补引发的是资本游戏和无序竞争，没有票补的时代，电影终于可以重回同一起跑线，在内容的维度和宣传维度比赛。“近两年的电影成绩已经证明了口碑的力量，当票补这种作弊手段也被摒弃后，一方面片方会更加注重内容，把票补的预算用于提高影片质量本身。另一方面，互联网时代的线上宣传，也将是片方厮杀更加激烈的战场。”一位电影市场观察人士表示。

　　结语　　

　　影视产业是一个高风险的行业，一部电影的好坏不仅仅是由导演拍摄功底来决定的，还会受到后期制作、宣发、排片等等市场因素的影响。可喜的是，这两年国产烂片的市场逐渐萎缩，今年的国庆档是市场回归理性的一个表现。好的电影值得获得更好的市场认可，也只有这样，中国电影才具备茁壮成长的土壤。

本文来源投资界，作者：王菲，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436421.shtml