默多克向谷歌低头：收费模式也需有流量的保障

　　The Daily是*份完全基于iPad的报纸，不会通过任何平面媒体发表，甚至不会有网络版本，其内容和传统报纸类似，包括普通的新闻、文化和娱乐版，有360度全景照片、高清视频、互动界面。与新闻网站内容一样，The Daily也采取收费模式，订阅价为每周99美分或全年39.99美元。

　　据了解，默多克对iPad非常倾心，曾称它是“游戏规则改变者”和报纸行业的救星。因此，他对The Daily很是看重，曾拟邀请前苹果CEO乔布斯亲临产品发布现场，因后者的身体状况未能如愿。

　　然而，这份被默多克誉为“重新定义新闻”的产品，在经历了数月苦苦等待之后，仅仅迎来了上市*周的短暂蜜月期，随后便归于平静。数据显示，从2月2日发布到3月31日近2个月时间内，The Daily的读者分享至Twitter的文章仅为6026篇，用户平均分享量从每日200篇以上逐渐下降至每日50篇以下。随着时间推移，The Daily用户流失速度远高于新用户获取速度。

　　截止目前，The Daily共计约有12万的用户，其中包括8万付费用户和4万名免费试用用户，相比其它应用而言，差距较大，并且该业务一年约亏损3000万美元。今年7月底，The Daily宣布将从现有的170名员工中裁去50名，体育和评论这两个独立版块将会消失。有报道称，The Daily已经被列入了“观察名单”，新闻集团可能在今年11月美国大选结束之后做关闭处理。

　　虽然有着iPad上发行的新媒体之壳，但The Daily的采编模式仍然是传统媒体的操作思路，即每天晚上排版，第二天上午推出，每天更新三次，但仍难以适应移动互联网即时分享、快速更迭的趋势。此外，由于The Daily基本依靠APP Store一个平台发行，限制了其它平台用户使用。在收费模式上，大众读者还未完全接受，并与主流的互联网免费思维有差异。

　　再思考——重新拥抱谷歌

　　新媒体探索不力之际，做为《华尔街日报》的老冤家，《纽约时报》的收费策略则是“顺风顺水”，据美国媒体报道，自去年3月底收费以来，在线新闻收费订阅量已增至目前的51万人，表现超出预期。与《华尔街日报》不同的是，读者可在《纽约时报》网站每月免费阅览20篇文章，如果超过限额，则需要交费。

　　在对手的紧逼之下，默多克也开始对此前的战略进行反思，要不要重新接纳谷歌的抓取？毕竟搜索会为其带来相比大比重的读者群。

　　由于从谷歌搜索中消失，《泰晤士报》等网站的流量明显下滑。眼下，为了刺激收费读者增长并以此提高其广告收入，新闻集团已经决定，再次向谷歌等搜索引擎开放报纸网站的抓取，其中包括《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》等旗下报纸。不过，默多克的报纸网站收费阅读策略不会发生变化，网民最多可以在搜索结果中了解到部分报道内容。

　　除此之外，新闻集团也在其它业务上与谷歌修缮关系。谷歌已与新闻集团旗下电影厂商20世纪福克斯签署协议，将经销其600多部电影。

　　尽管默多克并未改变既定的收费策略，但网络媒体内容的收费前景仍不乐观。“网络收费是个好点子！我会做第二个或第三个，我不当*个。”一业内人士如此表示。

　　传统新闻业在当今技术浪潮下面临的*矛盾就是：一方面，新闻有必要通过网络平台广泛传播，另一方面却无法通过网络实现收费赢利。传统媒体能否借默多克的举动实现华丽转身尚待时间来验证。

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