选秀节目的网络狂欢:电视台和互联网寻求共赢

2013-07-13 09:59 · 腾讯科技  范晓东   
   
昨晚刚刚结束的《中国好声音》第二期,相似的一幕已经发生,在微博上,播出后第一时间,便出现各种学员背景的深度爆料,戏剧性的反差已经引发众多网友关注和转发,并迅速蔓延到网络社区和微信朋友圈。


选秀节目的网络狂欢:电视台和互联网寻求共赢

中国好声音宣传图

当变身2013年湖南卫视《快乐男声》总决赛评委重新走上选秀节目舞台的时候,2005年的超女冠军李宇春或许没有意识到,她亲自见证了一个娱乐时代的变迁。

经历过超级女声当年盛况的人应该不会忘记,那段能长期维持的高的离谱的收视率,以及粉丝团为支持者奔赴全国各地造势的疯狂。但那个时代真的一去不复返了,即便多年后再次引发全民热情的《中国好声音》,其平均收视率离超女有着不小的差距,而取而代之的是,电视娱乐节目越来越成为互联网上的狂欢。

社交媒体推波助澜

视频网站、社交网络、微博、微信等多种信息平台,正在加速对传统电视行业商业模式的渗透和改变。从目一开始的品牌营销和造势到广告主的广告投放策略,再到视频网站和电视台的深度合作和网台互动,新时代的娱乐节目玩法逐渐浮出水面。

尽管《中国好声音》本身的制作水准毋庸质疑,但在去年推出第一期时也仅仅获得1.5%的收视率,其随后的走红,微博和SNS起到了重要的推波助澜作用。“微博女王”姚晨、导演冯小刚等众多明星的大量转发引起网友关注热情,微博迅速陷入了一片“好声音”效应,使其第二期时便获得了2.717%的收视率,并一路攀升到4%左右。

大号转发及“水军”刷话题等手段,有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。从“好声音”开播起,“事件营销”便层出不穷,几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”并伴随着各种争议,这显然是有组织有策划的全方位炒作。徐海星被质疑装纯,黄勇被质疑为“富二代”,吉克隽逸被质疑身份造假,那英怒斥剧透及对媒体代表发飙,张玉霞临时遭节目组换歌落败,杨坤与丁丁的私情等等,一个个单独的“事件炒作”联系起来形成合力,登上各类媒体的头条,促使学员的关注度居高不下迅速走红,也一步步将《中国好声音》的影响力推向高峰,最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。

昨晚刚刚结束的《中国好声音》第二期,相似的一幕已经发生,在微博上,播出后第一时间,便出现各种学员背景的深度爆料,戏剧性的反差已经引发众多网友关注和转发,并迅速蔓延到网络社区和微信朋友圈。

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