一次“败笔”之后，微信会否遭遇QQ的困境？

　　日前，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙透露，微信内部在研究，将在订阅号和服务号外新设应用号，用于App推广。

　　在“微信公开课PRO”上，张小龙强调，App的重复安装率会变得越来越低，有时候要找到一个功能又得重新安装这个App。所以，张小龙希望应用号能够成为新的公众号形态，用户关注一个应用号就像安装一个App一样，这个应用号平常不会发东西，就应该安静地存在那里，等用户需要的时候找到它就可以了。

　　社交属性成拦路虎

　　微信作为腾讯下一张移动互联网船票，绝不满足于传统的社交沟通功能。就目前腾讯布局来看，将京东、大众点评、美丽说接入微信二级菜单下，其用意就是打造“微信生态圈”。不过就目前来看，微信的阻力仍然很大，首当其冲的就是社交属性。

　　对于互联网公司来说，属性决定了基础业务。比如说：搜索大家会用百度、聊天会用腾讯、网购会选择淘宝一样。这个基础属性，源自于消费者对公司的*认知。无论是腾讯还是微信，他们都具备太强烈的社交属性，却并不具备包括购物、硬件的属性。因此虽然微信一直再强化购物、基于地理位置的O2O，却没有让用户觉得无法替代。

　　今天的微信，像足了当年PC平台强推拍拍购物。为了让拍拍与淘宝一拼，QQ甚至拿出了最强杀手锏QQ弹窗支持，不过结果仍然是拍拍败北。推广三年的拍拍业务复合增长不超过50%，而淘宝增速却在400%以上。腾讯希望通过微信来圈更大的地，不过目前来看，还没发现颠覆性的变化。

　　微信的一个“败笔”：服务号

　　之前，微信在订阅号之外又推出了服务号，为的是链接商家和用户，提供相关的服务。但是，张小龙自己也承认，服务号没有达到预期。这个没有达到预期原因很简单，服务号和订阅号形态非常类似，都是自定义菜单加对话框的模式，层级深且不明显，效率太低，最后，服务号就变成了一个每月只能推送四次消息的订阅号，反而没有突出 “服务” 的概念。从而，服务号没做好也可以算作是微信的一个败笔，尤其引发的，则是订阅号和服务号合并的消息在满天飞。

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