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一买两卖,诺基亚并没有放弃治疗的打算

将手机业务的包袱抛给微软后,通过出售Here地图业务套取数十亿美元的现金,不仅有助于完成阿朗公司的后续收购工作,也为今后的手机业务开展提供了充足的资金支撑。简而言之,从造纸到通信再到智能设备已经历经百年的老店,诺基亚丝毫没有放弃治疗的打算。
2015-12-08 16:00 · 钛媒体  YY胡   
   

  

  上周,关于诺基亚的两则新闻均出现在各大门户网站的显要位置,一是斥资176亿美元收购阿朗获公司股东批准,二是27.8亿美元正式出售Here地图业务。对于在手机市场不做大哥好多年的诺基亚,这几年上头条的难度足以和汪峰相媲美。

  作为一个曾经的诺记粉,为了深入了解诺基亚的近况。笔者翻查了诺基亚的2015年Q3财报,显示其第三季度净营收为30亿欧元,而去年同期为31亿欧元,同比下降2%。营业利润为3.91亿欧元,营业利润率为13.6%。这一营业利润略低于去年同期的3.97亿欧元,但是远超分析师之前预测的2.97亿欧元。营业利润率也高于分析师预测的10.2%。

  到此,原以为将手机业务出售给微软后,诺基亚就将成为一段历史。不过,在翻查了相关资料后,笔者不禁为诺基亚丝毫没有放弃治疗的精神深深打动了。好吧,话不多说,就从给予诺基亚“致命一击”的微软埃洛普开始

  埃洛普上演当代“特洛伊木马”

  对于诺基亚来说,微软不仅是合作伙伴,更像是背后捅刀的笑面虎。早在2010年的时候,诺基亚还能靠为人称道的功能机在市场上立稳脚跟。彼时苹果iPhone刚刚迭代了3次推出iPhone 4,Android手机也还停留在早期的2.3版本,没人知道智能机的未来会是什么样——恐怕在那时,更多人对于智能机的定义还是黑莓的BBOS和诺基亚的塞班。

  就是在这样一片大好的市场条件下,诺基亚从微软聘请史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)担任CEO。这位仁兄一上任就裁员5000人,这次裁员成为了诺基亚近10年历史上*规模的一次裁员;他还并关闭了诺基亚和Google的研发合作计划,让诺基亚这艘大船在通向Android的急流上强行掉头,转而采用自己老东家微软的Windows Phone操作系统。

  他在任诺基亚CEO期间曾发表著名的“燃烧的平台”言论,指出当时(2011年)的诺基亚处在生死存亡的关键时刻,必须尽快做出选择。于是乎,伴随着“我们现在同样处于一个“燃烧的平台”的经典言论,再加上他的产品策略,结果完全把诺基亚带偏了。。2013年9月3日,一桩永载史册的买卖公布出来,诺基亚宣布将手机业务全线出售给微软,同时微软重新聘用埃洛普,负责微软的移动设备业务。

  埃洛普的传奇经历也被传为佳话,最近几年的职场人生可以被形象地比喻为“特洛伊木马”:拖垮了当年的诺基亚,肥了手中没有智能手机设备业务的微软。

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