阿里巴巴：我的买买买是想让你在淘宝上买买买
此前马云曾宣布健康和快乐是阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向，而体育产业正是这两大方向的交叉点。
阿里巴巴最初在体育领域布局始于2014年。2014年6月，号称“不懂足球”的马云据说与恒大足球的许家印只用了15分钟的谈判，便以12亿元人民币获得后者50%的股权，球队改名为“恒大淘宝队”。
阿里正式进军体育是2015年9月成立阿里体育集团，阿里体育由阿里巴巴集团控股，新浪与云锋基金共同出资，定位为“服务平台”。阿里体育成立后的第一个动作是与美国大学Pac-12联盟结成独家战略合作伙伴。
此后阿里体育夺得国际足联俱乐部世界杯冠名权、高价入股体育博彩公司、进军电竞、获得橄榄球赛版权等一系列动作可以看做是在各个细分领域的提前探路和占位。
与万达、乐视的高调布局+吆喝相比，阿里巴巴的体育布局显得略为低调。阿里体育曾明确表示不会花费天价争抢英超、中超、NBA等这类世界上最炙手可热的赛事版权资源。
阿里体育此前做得更多的还是利用电商平台的优势，将资源导入淘宝天猫。如去年5月份与德国拜仁慕尼黑达成合作，天猫首发拜仁2015季球星战衫；与西甲豪门皇家马德里足球俱乐部合作，成立皇家马德里天猫海外旗舰店；天猫魔盒首发自传记纪录片《科比的缪斯》及其他科比IP的衍生品等。
马云曾定位阿里体育“要做中国体育经济的基础平台”，阿里体育CEO张大钟表示“阿里体育要做的是IP（知识产权）为核心，大数据为基础。”可以说，阿里体育是将阿里巴巴的电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台整合在一起，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。
本文来源投资界，作者：李丽花，原文：https://news.pedaily.cn/201604/20160421396058.shtml
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