5万亿的体育江湖：万达、乐视、阿里、腾讯、百度，巨头争霸都靠买买买？

　　百度：不是不出手 后来者也想居上？

　　以技术基因见长的百度几乎在每一场其他巨头你追我赶的风口中都很淡然，尤其在文化体育领域的布局，显得很保守和后知后觉。

　　2014年9月，百度地图提出可以利用百度地图每天超过100亿的用户定位数据为健身设施、保养、扩建等提供参考依据。

　　2015年5月，“百度高尔夫”直达号上线，，可以预定国内253家球场，220家直连球会的Tee Time。

　　除此之外，没有一个可以与其竞争对手阿里巴巴、腾讯相较的大动作。百度不出手，并不代表百度没动过布局体育产业的念头。去年6月初，业内就传百度有与英国体育数字传媒Perform成立合资公司的打算，但此事此后再没有下文。

　　不过如同其在O2O领域的表现，百度属于不鸣则已一鸣惊人的典范。4月18日，有外媒报道称，百度正与AC米兰高层接洽，将出资7亿欧元（51亿人民币）全额收购米兰。近期支付5亿欧收购70%股份，剩余2亿欧将在下赛季结束支付，以买断剩余30%股份。该消息目前没有得到百度的证实，如经证实，李彦宏将成为国内首位真正的国外体育豪门俱乐部全权持有人。

　　总结

　　目前，我国体育行业的竞争已进入白热化阶段，各大巨头的布局打法不一，不过处于行业中游上游的赛事运营和版权传媒是他们布局的重点。总的来说，万达和乐视是从全产业链出发，从头布局整个产业链；阿里和腾讯的体育版图则是从现有的电商或媒体资源布局，可以看做是现有资源的扩充；百度在收购AC之前在体育产业属于一穷二白的局面，参考其在O2O领域的打法，估计会从收购和投资入手进行全产业链布局。可以预见，全球优质的赛事和IP资源仍将引发更加火热的争夺战。此外，未来随着体育产业的成熟与发展，自主赛事、智能装备、运动保健也将有着巨大的发展空间。

本文来源投资界，作者：李丽花，原文：https://news.pedaily.cn/201604/20160421396058.shtml