智能硬件倒闭潮、二次元掀热潮……2016年，科技将给商业带来这八个重大变数！

　　电影

　　后产品市场超越票房

　　钛媒体资深记者 美圻| 预测

　　就在市场为了票房增长5个、还是10个点而争论不休的时候，电影产业正在酝酿一波新的商业浪潮。2016年，票房不再是衡量一部电影在商业上是否成功的标准，后产品市场空间将超越票房份额，有望达到500亿~600亿人民币体量。

　　2105年12月初三亚举办的MCON大会上，万达电影院线总裁曾茂军分享了这样一组数字：2015年全球电影工业有13%的增长，2015年全球总票房410亿美元；中国2015年总票房将超过400亿人民币，到2015年年底有望突破430亿人民币。显然，这组数据证实了2014年时我们所预测的2015年中国的票房。然而，对于2016年，我们却不再把关注焦点放在“票房”这个单一的数据上，因为中国电影市场正酝酿一波新的商业浪潮。

　　2015年，中国已经拥有3100块屏幕，2016年会达到4000块；中国2015年有12亿观影人次，接近北美；人均观影次数为1.5次。中国的电影市场就像一座巨大的金矿等待着开采者们发掘，未来，只针对票房的单一评估不再适用于这个市场，当90后（今年90后观众占62%，90后人均购票6.1次）成为主流消费人群的2016年，后市场将正式被开启。

　　在成熟的美国电影市场中，票房只占1/3份额，其余都是衍生品份额。根据这样的比例，如果按中国电影在100亿美元计算， 2016~2017年，中国电影后产品市场将有500亿~600亿的空间可以发挥，这样的体量或将超越票房总额。

　　据海外媒体数据显示，电影《星球大战》六部曲全部票房收入近45亿美元，衍生品的收入目前则超过200亿美元。即将上映的《星球大战7》，而这一经典IP的热潮，势必再次席卷全球，而对于中国电影市场来说，这也将是一次市场转型的机遇。

　　时光网CEO侯凯文认为，国内电影产业的“痛点”是产业链不健全导致的盈利模式单一，这与国外产业格局成熟的状况差距明显。虽然国内院线的发展已经趋于成熟，票房持续增长，万达“卖8亿爆米花”的神话也还在继续流传，但是从2015年开始，电影产业呈现出多元化发展的态势。

　　尤其在2015年BAT进驻电影业以来，围绕大IP进行的全方位开发从试水、到成型，逐渐寻找到系统化的商业模式。在互联网携手电影产业的时候，IP不再只赚取有限的票房，围绕它开发的游戏、衍生品、餐饮、零售业等的份额，也不可小觑。万达院线的总裁曾茂军自嘲自己也无法高枕无忧，反而有了很强的危机意识：“现在院线就是在和电商抢时间。”

　　中国电影连续4年进入票房高增长期，但毕竟票房只是单一收入。当电商进驻电影市场后，对传统院线的冲击*，如果某一天电商停止发放“福利”，院线就会重演“滴滴快的”的故事，院线已经到了不进则退的转折点。

　　其实2015年各家影业公司、院线、电影互联网企业已经在运筹帷幄中：阿里影业以一站式购物硬件入驻院线。时光网打造出中国最专业的Mtime PRO一站式电商服务销售平台。万达专注会员精分。大地院线干脆提出了“电影+一切”的概念。2016年，中国电影市场将不再以“票房论英雄”，中国后产品市场的体量或许超越票房市场，成为全新的关注目标。

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